Шестиминутная реклама Nike, посвящённая футболу, включает норвежскую звезду Эрлинга Холанда, Килиана Мбаппе и Криштиану Роналду, а также Ким Кардашьян, Трэвиса Скотта, Леброна Джеймса и Теда Лассо. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.
Adidas в своей пятиминутной рекламе объединил Тимоти Шаламе, Ламина Ямала, Джуда Беллингема и Тринити Родман в соседском турнире. Palace Skateboards, Nike и England совместно выпустили патриотическое обращение с Уэйном Руни. Другие бренды, включая Brahma, Budweiser, Pepsi, Lays Crisps и Lego, также креативно борются за внимание болельщиков.
Креативный директор Nike Калеб Дженсен назвал эти рекламы «Чемпионатом мира в мире рекламы». Его коллега Блэр Уоррен отметил, что молодёжь не хочет чувствовать, что ей навязывают маркетинг. Журналистка Campaign Гурджит Дегун считает, что компании переходят к «созданию развлекательного контента» вместо традиционной рекламы. Она предположила, что из-за того, что США является одной из стран-хозяек Чемпионата мира, бренды используют подход, схожий с рекламой Суперкубка.
Управляющий директор Business/Club Том Берендсен заявил, что «продажа продуктов мертва», и бренды вынуждены развлекать. Оскароносный режиссёр Алехандро Гонсалес Иньярриту начал эту тенденцию в 2010 году с рекламы Write The Future.