Владелец Zara, испанская компания Inditex, запускает в Великобритании сеть дешевых магазинов Lefties, чтобы конкурировать с Primark, Shein и супермаркетами. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.
В четверг в Ливерпуле открылся первый магазин в Великобритании, а за несколько недель до этого компания тихо запустила свой британский веб-сайт.
Роботы и технологии
Магазин использует робототехнику для снижения затрат на персонал: кассы самообслуживания сканируют всю корзину за один раз, а также работает система сортировки вешалок для одежды. Покупатели кладут вешалки в специальное отверстие при оплате, и они по скрытому конвейеру попадают к двум роботам за экраном, которые сортируют их по коробкам для разных размеров.
В магазине в торговом центре Liverpool One также есть примерочные, оборудованные люком, через который ненужные вещи отправляются на сортировку за кулисами, снова роботами.
Система сортировки одежды разделяет вещи по рейлам для каждого отдела, готовые к отправке в торговый зал или на склад.
Планы в Великобритании
Магазин в Ливерпуле — первый из трех Lefties, запланированных в Великобритании в этом году. Остальные два откроются в торговом центре Lakeside в Эссексе и в Metrocentre недалеко от Ньюкасла. В следующем году ожидается открытие новых магазинов.
Перед официальным открытием, когда более 100 покупателей выстроились в очередь, чтобы стать первыми британскими покупателями, генеральный директор сети заявил, что группа «не думает о конкретном числе» магазинов в Великобритании и будет смотреть, как пройдут первые несколько, прежде чем предпринимать следующие шаги.
Ксавьер Руз Риера сказал, что Ливерпуль был выбран первым магазином, потому что это город с молодым населением, который как порт «открыт миру» и «обладает большим характером».
История и особенности Lefties
Название Lefties происходит от того, что его владелец, Inditex, запустил его в 1999 году как магазин для непроданных или оставшихся товаров из Zara. Однако около десяти лет назад он прекратил продавать одежду своего старшего бренда, вместо этого предлагая собственную линейку мужской, женской и детской одежды, обуви и товаров для дома — от постельного белья до ваз.
По мере того как Zara смещалась в более высокий сегмент, Lefties стал более экономным вариантом. Его продукция немного дороже Primark, но дешевле Shein: средняя цена платьев составляет 18 фунтов, по сравнению с 16 фунтами в британской сети и 18,50 фунтами на китайском маркетплейсе, согласно анализу отраслевого журнала Retail Week.
Учитывая зимнюю погоду Великобритании, магазин в Ливерпуле стал первым Lefties, где продается термобелье, что создает нового конкурента Marks & Spencer и Uniqlo на рынке базового нижнего белья: бюстгальтеры от 7,99 фунта.
Риера сказал, что магазин будет адаптироваться к местному спросу, учитывая данные о продажах и отзывы персонала.
Его одежда и магазины больше ориентированы на дизайн, чем Primark, и он предлагает общенациональную доставку онлайн, в отличие от британского конкурента, который предлагает только самовывоз из магазина через интернет. Однако Lefties не предлагает частые скидки, как Shein или такие конкуренты, как Tesco F&F или Matalan.
Его машина для сортировки одежды также используется в пяти британских магазинах Zara, но система сортировки вешалок используется в Великобритании впервые.
Международная экспансия
Сеть работает в 20 странах, включая Италию, Турцию и Румынию, и насчитывает 225 магазинов по всему миру. Бренд, который сейчас является самой быстрорастущей сетью Inditex, открыл свои первые магазины во Франции и Италии в прошлом году и собирается выйти на рынок Германии весной.
Риера сказал: «Великобритания — естественный следующий шаг, предлагающий захватывающее направление для нашего бренда. Мы верим, что есть большие возможности донести наше предложение до британских покупателей, предлагая качественную моду и коллекции для дома по доступным ценам через безупречный опыт покупок в магазине и онлайн».
Интернет-магазин Lefties предлагает полную коллекцию, бесплатную доставку при заказах свыше 49 фунтов и возможность заказать или вернуть товары бесплатно в магазине.
Конкурентное давление
Это, вероятно, усилит давление на более дешевые сети одежды, такие как Primark, New Look и Matalan, а также на онлайн-специалистов, включая Asos, Shein и Boohoo. Однако он сталкивается с рынком, переполненным конкурентами, включая успешные собственные бренды супермаркетов, такие как Tesco F&F, George at Asda и Sainsbury's Tu.
Решение родительской группы Lefties отдавать приоритет другим рынкам, а не Великобритании, вероятно, отражает опасения по поводу уровня конкуренции, с которой она может столкнуться здесь.
Ричард Лим, генеральный директор отраслевого аналитика Retail Economics, сказал: «Приход Lefties в Великобританию отражает последовательные волны разрушения на рынке одежды. Конкуренция усилилась со стороны китайских игроков электронной коммерции, таких как Shein, в то время как огромный импульс платформ pre-loved, таких как Vinted, еще больше фрагментировал потребительские расходы».
Он добавил: «Это прямой вызов сердцу Primark. Lefties дает Inditex более прочную опору в сегменте моды для экономных покупателей, поскольку борьба за экономного покупателя моды становится только более интенсивной».