Последние коллекционные игрушки Disney «Ooshie» от Woolworths не только покорили австралийских детей, но и привели к краткосрочному падению продаж конкурирующей сети Coles. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Кампания с резиновыми фигурками должна была закончиться во вторник, но из-за высокого интереса покупателей Woolworths распродала все Ooshies на неделю раньше.

Во вторник Coles опубликовала годовые результаты, показав, что за 12 месяцев до июня она увеличила продажи в супермаркетах и отвоевала долю рынка у Woolworths. Однако рост продолжился в июле, а затем упал из-за «кампании по сбору коллекционных предметов конкурента», заявили в Coles.

Это была ссылка на недавнюю акцию Woolworths с персонажами Disney, Marvel и Star Wars, которые можно было получить после покупки на $30.

Генеральный директор Coles Лиа Векерт назвала снижение продаж «временным эффектом», продлившимся почти четыре недели. Он затронул в основном обычные магазины, а не онлайн-торговлю.

Аналитик RBC Capital Markets Майкл Тонер предупредил, что влияние кампании Woolworths может напугать инвесторов Coles.

Ooshies, предназначенные для надевания на кончик ручки или карандаша, продаются в универсальной упаковке. Непонятно, какая фигурка вам досталась, пока упаковку не вскроют, чаще всего это делают дети, которые затем обмениваются ими дома или в школе, пытаясь собрать всех 40 персонажей.

Школьники также устраивают «битвы Ooshies», где щелчками сбивают фигурки соперников.

На прошлой неделе Woolworths проводил специальные встречи по обмену по всей стране, чтобы помочь покупателям завершить коллекции.

Взрослые покупатели обратились к онлайн-площадкам для обмена Ooshies. Специализированная группа по обмену Ooshies в Facebook за последнюю неделю добавила почти 2500 участников и теперь насчитывает более 45 000 участников.

Ажиотаж вокруг Ooshies в 2019 году завершился тем, что два фермера уничтожили редкого льва Ooshie в прямом эфире в знак протеста против онлайн-травли.

Профессор Гэри Мортимер, эксперт по поведению потребителей из Технологического университета Квинсленда, сказал, что Ooshies могут помочь детям развить социальные навыки, подобно тому, как в прошлом веке дети обменивались шариками.

«Эти игры научили нас искусству соревнования, честной игры, умению справляться с разочарованием и праздновать победы», — написал Мортимер в LinkedIn. «Обмен научил нас навыкам «дружеских» переговоров, компромиссу и принципам обмена ценностями».

Однако некоторые школы запретили обмен. Государственная школа Bellevue Park в Квинсленде на Facebook сообщила, что запретила Ooshies из-за «отвлекающих факторов, конфликтов и несправедливой торговли».

«Нам нужна ваша поддержка, чтобы эти предметы оставались в безопасности дома и не приносились в школу, где они могут потеряться, повредиться или быть украденными», — говорится в сообщении школы на Facebook.

Один центр продленного дня в Сиднее заявил, что больше не разрешает эти игрушки, поскольку были «споры по поводу обмена и собственности, а также случаи, когда дети расстраивались или огорчались».

Эти запреты — знак почета для Алана Нгова, коммерческого директора Headstart International, компании, разработавшей Ooshies.

«Вы знаете, что кампания удалась, когда вас запрещают на школьном дворе! Какая удивительная кампания от команд Woolworths, Disney и Headstart!» — написал он в LinkedIn.

Почти две трети родителей, опрошенных компанией YouGov, заявили, что изменили свое покупательское поведение из-за акции Ooshies, в том числе стали чаще ходить в Woolworths.

Опрос YouGov, опубликованный на этой неделе, показал, что каждый пятый взрослый коллекционер Ooshies планирует продавать продукцию онлайн. Миллениалы больше всего стремились их коллекционировать, а бэби-бумеры интересовались передачей их близким.

Фумин Рианто, директор по исследованиям YouGov Australia, сказал, что продукция нашла отклик и создала настоящую экономику онлайн-перепродажи. Но «нужен реальный разговор о том, куда попадут все эти крошечные пластиковые коллекционные предметы, когда ажиотаж утихнет», — сказал Рианто.

Экологические группы обеспокоены объемом пластика, который в конечном итоге окажется на свалке. Кирстен Юнор, исполнительный директор некоммерческой организации Reverse Garbage, заявила, что выбросы углекислого газа при производстве и транспортировке Ooshies перевешивают любую пользу.

«Это просто будущая свалка», — сказала она в видео, опубликованном в социальных сетях в начале этого месяца.