Болельщики Fremantle Dockers не могут, например, зайти на местную заправку и купить баррель нефти Woodside Energy или канистру его сжиженного природного газа. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Когда нефтегазовая компания покупает место под логотип на футболке AFL, она не пытается убедить болельщиков покупать её продукцию. Это отличается от того, как большинство спонсорских соглашений компаний разработаны, чтобы убедить потребителей покупать их гамбургеры, пить их пиво и делать ставки на их платформе.

Когда главный держатель билета Fremantle, фронтмен Tame Impala Кевин Паркер, носил командную футболку с закрытым логотипом Woodside на гастролях во время финального рывка своей команды, это вновь разожгло требования отказаться от нефтегазового спонсора из-за его вклада в рост температур.

Всё это поднимает очевидный вопрос: если производитель ископаемого топлива не продаёт населению, зачем тратить миллионы на размещение своего имени на футбольном свитере и подвергать себя публичной критике?

Такие компании, как Woodside, как правило, спонсируют спортивные команды и общественные организации, чтобы накопить социальный капитал — резервуар доброй воли, который они могут использовать, чтобы поглотить удар неизбежных общественных backlash-ов.

Компании ископаемого топлива, в частности, хотят сохранить сильную общественную поддержку, поскольку они полагаются на государственных и федеральных политиков — а иногда и местные советы — для расширения и работы. Общественные оппозиционные движения могут сорвать их проекты.

Это помогает объяснить, почему добывающие отрасли ищут высокозаметные спонсорские соглашения со спортивными командами, наиболее близкими к их операциям.

Австралийское бизнес-подразделение индийского конгломерата Adani, известное как Bravus, спонсирует North Queensland Cowboys, позиционируя свой бренд рядом с региональным клубом возле своей угольной шахты.

Федеральный депутат-лейборист от Fremantle Джош Уилсон также был замечен в футболке Dockers с заклеенным логотипом Woodside.

Профессор Эмма Шерри, декан школы менеджмента Университета RMIT, говорит, что компании, имеющие «сложные отношения» с местными сообществами, часто направляют деньги в спорт, потому что надеются построить на эмоциональной лояльности болельщиков к их любимым командам.

«Мы часто видим, что эти деньги идут в искусство, и, конечно, мы часто видим это в спорте», — говорит Шерри, специализирующаяся на спортивном менеджменте.

«Что компании пытаются сделать, так это использовать любовь людей к своей команде, чтобы создать похожее хорошее чувство к компании».

Ничто из этого само по себе не является злонамеренным, поскольку существует неписаный общественный договор о том, что компании отдают обратно сообществам, рядом с которыми они работают.

Но вопрос усложняется, когда высокопрофильный спонсор находится в авангарде бизнеса, выбрасывающего углерод, и пытается использовать спорт и другие общественные мероприятия для изменения взглядов.

Когда Woodside и Fremantle возобновили своё долгосрочное спонсорское соглашение в конце 2024 года, нефтегазовая компания включила неловко сформулированное заявление о том, что обе организации из WA имеют «фокус на устойчивость».

Эта позиция недавно стала труднее защищаемой после того, как Woodside отказалась от своих долгосрочных целей по выбросам и чистой энергии.

В ответ на кампанию «Woodside, get off my chest», призывающую к удалению спонсора, представитель компании заявил, что Woodside привержена своему партнёрству с Dockers и «с нетерпением ждёт продолжения нашей совместной работы».

Расследование благотворительной организации по климатическим коммуникациям Comms Declare показало, что крупные угольные, нефтяные и газовые компании достигают детей через школы, музеи, научные центры, спортивные клубы и другие молодёжные программы.

Многие учреждения, принимающие финансирование компаний, «работают под реальным финансовым давлением и предоставляют ценные услуги детям и семьям», — говорится в нём.

Со спонсорством 47 программ — включая размещение своего имени на сёрф-майках, которые носят дети в пляжной программе «nippers», проводимой Surf Life Saving Western Australia — Woodside широко фигурирует в отчёте.

Связь между компаниями ископаемого топлива и спортом не нова; нефтегазовая компания Santos является крупным коммерческим партнёром Wallabies, а энергетическая компания Alinta Energy ранее была одним из главных спонсоров Cricket Australia.

Тем не менее беспокойство болельщиков перерастает в знакомый backlash, подобно растущему общественному сопротивлению рекламным усилиям платформ для ставок на спорт.

Подобно тому, как крупный табак когда-то казался незаменимым для регбийной лиги, крупные коммерческие сделки могут заставить компании ископаемого топлива казаться неприкосновенными — вплоть до того момента, когда культура изменится и придут альтернативные спонсоры.

Хотя гранд-финал AFL, по прогнозам, пройдёт в прохладных условиях в субботу, большая часть Австралии, включая Викторию, только что вышла из самой жаркой зимы за всю историю наблюдений.

Шерри говорит, что растущая климатическая осведомлённость, особенно среди молодых болельщиков, показывает спортивным видам, как меняющийся климат угрожает их будущему.

«Спорт полагается на природную среду для успеха. Например, у нас есть политики по жаре, и если температуры продолжат расти, нам придётся прекратить играть», — говорит Шерри.

«Это одна из тех вещей, которая становится всё более заметной не только с точки зрения спонсорства, но и с точки зрения того, что люди понимают: если я занимаюсь снежным спортом и снег тает, то моего спорта не существует».