Индийский ювелирный бренд Giva убрал свою новую рекламу к предстоящему фестивалю Ракшабандхан (Рахи) после критики наряда главной героини. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.

В рекламе популярная болливудская актриса Крити Санон празднует индуистский фестиваль, на котором сестры повязывают нить рахи на запястья братьев. Санон, которая появляется в укороченном топе, юбке и накидке, ответила критикам во вторник вечером, заявив: "Культура и традиции в сердце женщины, а не в ее декольте!"

Спор начался во вторник, когда актриса и депутат от BJP Кангана Ранаут назвала рекламу "намеренно жуткой" и спросила, зачем кто-то будет повязывать рахи в бикини. В своих комментариях в соцсетях Ранаут не назвала Санон по имени, но, судя по всему, имела в виду именно ее.

"Это прекрасное время быть женщиной, наши гардеробы полны разнообразной одежды... Из всех вариантов, которые у нас сегодня есть, зачем повязывать брату рахи в бикини/нижнем белье? Где все ваши стилистические варианты? Реклама выглядит намеренно жуткой", - написала она.

Ее замечания быстро привлекли внимание в сети, и некоторые пользователи поддержали критику наряда Санон, назвав его слишком откровенным и неподобающим для традиционного праздника. Один комментатор описал ее топ как бралетт, заявив, что существует "четкая грань между современным стилем и базовой чувствительностью к индуистским праздникам".

"Сочетание бралетта со священным событием, как Ракшабандхан, казалось совершенно неуместным и ненужным", - написала она в X. Другие возражали против сцены в рекламе, где актриса также повязывает рахи своей собаке.

Но Санон также получила поддержку, в том числе от депутата Конгресса Рахула Ганди, который защитил ее, заявив, что выбор одежды - это личное дело женщины. Другие обвинили Ранаут в моральном полицейском контроле. Некоторые также указали, что, хотя Ранаут в последние годы после становления политиком стала одеваться консервативнее, она сама часто носила короткие платья и западные наряды в своих фильмах и на светских мероприятиях.

Санон ответила критикам в Instagram, осудив менталитет, который ставит под сомнение выбор одежды женщин. Как и Ранаут, она никого прямо не назвала.

"Суть праздников не в одежде, которую вы носите, а в эмоциях и значении, которое вы придаете традициям... Когда мы перестанем говорить женщинам, что носить?? Этническая мода развивалась годами, но уважение женщины к своей культуре измеряется только ее одеждой!! Культура и традиции в ее сердце, а не в декольте!", - сказала она.

Санон также затронула вопрос о повязывании рахи своему питомцу, сказав, что, хотя фестиваль традиционно отмечает связь между братом и сестрой, его дух заключается в защите близких - для нее это включает сестру и питомца.

Несмотря на ее энергичную защиту, ювелирная компания Giva объявила в среду, что снимает рекламу.

"Мы испытываем высочайшее уважение и глубокое почтение к индийской культуре, традициям и праздникам. Как бренд, мы всегда верили в празднование этих радостных моментов всей семьей, и в этот раз мы хотели распространить любовь и праздник на наших питомцев", - заявила Giva в заявлении в Instagram.

"Если наша недавняя реклама непреднамеренно задела чувства некоторых слоев общества, это не было нашим намерением. Из уважения мы убрали рекламу из всех СМИ", - добавили они.

Giva - не первый индийский бренд, убравший рекламу после критики в соцсетях. В 2020 году популярный ювелирный бренд Tanishq убрал рекламу с межрелигиозной парой после критики справа.

Споры о том, что женщинам следует и не следует носить, также неоднократно вызывали скандалы в Индии. В прошлом году участница конкурса красоты была отмечена за то, что противостояла группе мужчин, пытавшихся запугивать ее и других участниц из-за юбок и западных платьев.

В 2021 году возмущение вызвал случай, когда 19-летняя студентка, пришедшая на экзамен в шортах, была вынуждена обернуть ноги шторой после того, как учитель возразил против ее одежды. В том же году тысячи женщин - и некоторые мужчины - поделились фотографиями в рваных джинсах после того, как главный министр северного штата Уттаракханд раскритиковал женщину за их ношение.