Второй по величине производитель пива в мире Heineken предупредил британские бары и пабы, что бум популярности препаратов для похудения может привести к падению продаж пива и сидра. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Компания со штаб-квартирой в Нидерландах в начале этого месяца отправила презентацию британским клиентам в сфере гостеприимства, предупредив, что использование GLP-1 — прежде всего Ozempic и Wegovy — может снизить желание пить алкоголь, что может привести к «насыщению и меньшему количеству порций» пинт в пабах и барах.

В документе, обнародованном Reuters, предупреждается, что эпоха GLP-1 может привести к тому, что традиция многопинтовых возлияний станет менее частым явлением.

Компания предложила такие рекомендации, как продвижение полпинты, слабоалкогольных и безалкогольных вариантов и сочетание напитков с небольшими тарелками еды, иначе существует риск снижения посещаемости и расходов клиентов.

Использование GLP-1 резко возросло, поскольку потребители ищут быстрое и простое решение для быстрого похудения: по данным исследования JP Morgan, в прошлом году в США к лекарствам прибегли 10 миллионов человек.

Heineken, второй по величине производитель пива в мире после AB InBev, заявил, что презентация была передана клиентам в рамках регулярного взаимодействия с британскими компаниями, чтобы помочь им понять, как меняются потребительские привычки.

«Мы видим некоторые изменения в потребительском поведении среди пользователей (GLP-1) и продолжим отслеживать, как это поведение будет развиваться в 2027 году», — сообщила компания Reuters.

Среди тенденций, которые производитель пива выявил у пользователей GLP-1, — выбор меньших порций, напитков с низким содержанием алкоголя и более премиальных продуктов, что, по словам Heineken, также соответствует общим изменениям на рынке, поскольку привычки молодых поколений меняются.

Помимо одноименного лагера, Heineken также владеет такими брендами, как Amstel, мексиканский лагер Sol и сидр Strongbow.

Производитель Guinness, компания Diageo, сообщила инвесторам, что любое влияние перехода препаратов GLP-1 в мейнстрим должно быть управляемым, а Carlsberg заявила Reuters, что данные в настоящее время не поддерживают мнение о том, что использование препаратов для похудения влияет на тенденции потребления пива.

Однако опросы исследовательских компаний, включая Circana, NIQ и KAM, указывают на снижение употребления алкоголя пользователями GLP-1.

По данным Heineken, за год до февраля продажи пива в британских пабах, барах и ресторанах составили почти 14 млрд фунтов стерлингов, из которых менее 300 млн фунтов пришлось на безалкогольную и слабоалкогольную продукцию.