Болельщики команд чемпионата мира, экипированных Nike, сталкиваются с самыми высокими расходами, если хотят купить футболку-реплику перед началом турнира на этой неделе, на фоне «поразительного» общего роста цен. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Наряду с официальными матчевыми версиями, которые продаются по цене до €160, производители обычно выпускают «стадионные» или реплики версии, предназначенные для болельщиков.

Болельщики Англии, Франции и Бразилии обычно тратят €110 (£95) на взрослую футболку-реплику Nike, поскольку турнир в США начинается.

Для Adidas, экипирующего Испанию, Германию и Шотландию, и Puma, одевающего Португалию, цена составляет €100, согласно исследованию рынка доктора Питера Рольмана, аналитика, специализирующегося на футбольных товарах.

Для детских футболок Nike по-прежнему самая дорогая — €85. Puma берет €80, а Adidas — €75. Эти цифры представляют собой среднюю цену футболки национальной сборной, рассчитанную на основе цен на европейских сайтах самих спортивных брендов и футбольных ассоциаций на начало кампании.

Разница в ценах особенно заметна в Великобритании, где болельщики команды Томаса Тухеля платят на £15 больше за стандартную футболку «Трех львов», чем болельщики Шотландии за экипировку Adidas.

В Великобритании взрослая стадионная футболка Англии стоит £90 за реплику или £135 за «матчевую» футболку, которую носят игроки. Эквивалентные цены для шотландского комплекта составляют £75 и £120. Детская футболка Англии стоит £65, что на £10 дороже.

Футболки-реплики — это большой бизнес, и Рольман оценивает, что болельщики купят от 18 до 23 миллионов футболок для этого турнира.

Adidas, Nike и Puma получат около 80% этих продаж. Даже при нижней границе этой оценки продажи футболок превысят 14,4 миллиона, проданных на турнире в Катаре, поскольку популярность футбола продолжает расти.

За последние пять чемпионатов мира «устойчивый рост цен для болельщиков, покупающих футболки национальных сборных, поразителен», говорит Рольман. Согласно его данным, средняя цена взрослой стадионной футболки по всем командам выросла на 53% с 2010 года, когда чемпионат проходил в ЮАР.

В 2010 году стадионная футболка стоила €65. Сегодня она стоит €100. Для Катара в 2022 году средняя цена составляла €90.

Для английских болельщиков Рольман говорит, что цены на футбольные футболки «выросли намного быстрее и пропорционально более резко», чем общая стоимость жизни, «что означает, что любовь болельщиков к своим любимым командам безжалостно эксплуатируется».

На той же основе футболка Англии стоила £45 в 2010 году (Nike заменила Umbro в 2013 году) и £75 во время последнего чемпионата мира в 2022 году. Через четыре года цена подскочила до £90.

Футболки могут быть еще дороже, если покупатели решат персонализировать их, добавив имя и номер. Цены на некоторые детские комплекты также варьируются в зависимости от размера.

Nike заявила: «Мы знаем, что любое повышение цены на комплект имеет значение для болельщиков, и мы никогда не относимся к этому легкомысленно. Мы регулярно пересматриваем наши затраты на продукцию, чтобы обеспечить наилучшую производительность и инновации, балансируя при этом растущие затраты на сырье, производство и логистику».

Adidas заявила, что ценообразование на ее футболки «отражает технологии, разработку и материалы, стоящие за ними. Мы предлагаем аутентичные футболки и реплики по разным ценам и продолжаем минимизировать влияние на потребителей растущих затрат в отрасли, включая растущие сборы, выплачиваемые клубам и федерациям».

Puma не ответила на запрос о комментарии.

Столкнувшись с высокими ценами, некоторые болельщики предпочитают покупать подделки или попадаются на кажущиеся скидки на мошеннических сайтах. Покупка поддельной футболки «может привести к большим разочарованиям», говорит Рольман. Он предупредил, что посылки могут не прийти, футболки могут быть низкого качества или могут потребоваться последующие таможенные или налоговые платежи.

Согласно данным KitLegit, приложения, использующего ИИ для проверки подлинности футбольных футболок, 30-40% находящихся в обращении являются подделками.

«Цена официальных футболок будет влиять на спрос на подделки, но из-за кризиса стоимости жизни многие болельщики ищут поддельную продукцию», — говорит сооснователь KitLegit Бен Хьюстон.

«Некоторые потребители сознательно покупают подделки, но некоторые попадаются на удочку», — сказал Хьюстон, указав на проблемы с некоторыми платформами перепродажи и сайтами-клонами. «Потребители думают, что получают официальный продукт по немного сниженной цене, но на самом деле им продают подделку по более высокой цене».