Новость о том, что Marks & Spencer начал продавать на своем сайте трусики Ann Summers с открытой промежностью, была встречена, как и следовало ожидать, возмущением в интернете: их описывали как «безвкусные» и даже «S&M». Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Однако это может быть просто очередным этапом эволюции ассортимента крупнейшего продавца нижнего белья в Великобритании. За последние годы магазин продавал самые разные варианты через собственные продукты: от трусов-слипов до стрингов, трусов для месячных и трусов для женщин со стомой. Внедрение других брендов в одежду началось пять лет назад, включая нижнее белье. Ann Summers – который также продает бюстгальтеры и комбинации на сайте M&S – соседствует с такими брендами, как Pour Moi и Calvin Klein.

Мнение экспертов

Кэтрин Шаттлуорт, генеральный директор консалтинговой компании Savvy, видит в этом часть более широкой стратегии. «Они начали внедрять бренды, чтобы выйти в сектора, которые не являются их основными», – говорит она. «И это еще один. Просто он немного более заметный».

Шаттлуорт описывает нижнее белье M&S как «национальную одержимость», и нет сомнений, что магазин остается обязательным местом посещения для тех, кто пополняет свой запас белья. Если его давняя популярность, возможно, означала, что молодые люди воспринимали его как «мамское», то в последнее время это изменилось. В 2024 году магазин сообщил, что люди младше 30 лет составили треть продаж нижнего белья – вдвое больше, чем в 2023 году.

Шаттлуорт говорит, что внедрение Ann Summers может быть связано с продолжением привлечения этой демографической группы. «Они всегда внедряют инновации для каждого этапа вашей жизни», – говорит она. «И я думаю, это пробел в их категории. Ann Summers – это синоним секса, не так ли?»

Официальное заявление M&S

Это перекликается с сообщением самого ритейлера. В заявлении представитель M&S сказал: «Наша стратегия „бренды в M&S“ заключается в том, чтобы предоставить покупателям больший выбор через тщательно отобранные сторонние бренды, которые дополняют наше существующее предложение M&S. Ann Summers – один из последних брендов, присоединившихся к [онлайн-платформе M&S], что помогает расширить наше предложение нижнего белья и ночной одежды».

Конечно, есть и фактор публичности. «Неважно, продадут ли они хоть одни трусы с открытой промежностью или нет, мы все будем об этом говорить», – говорит Шаттлуорт. «Вы можете зайти в интернет, чтобы посмотреть. Вы можете не купить их, но подумаете: „Мне не мешало бы заменить свои трусы“».

История нижнего белья M&S

M&S продает нижнее белье с 1920-х годов, а бюстгальтеры с посадкой – с 1947 года. В 1965 году он стал первым продавцом предварительно усаженного хлопкового белья, а к 1976 году трусы стали самым большим экспортным товаром – ежегодно продавалось почти 4 миллиона пар по всему миру. Мода диктовала разные стили – от «хип-хаггеров» в 60-х до стрингов, достигших пика популярности в середине 2000-х.

В 2016 году магазин продавал 60 миллионов пар трусов в год, причем бразильские трусы заменили стринги. Этот стиль, открывающий часть ягодиц, составлял 10% продаж. К 2021 году стринги вернулись благодаря популярности джинсов с низкой посадкой. Согласно веб-сайту ритейлера, сейчас самым продаваемым товаром является упаковка из пяти белых трусов-слипов.

Мнение экспертов

Лоррейн Топпер, исследователь Музея нижнего белья, считает реакцию на трусы с открытой промежностью непропорциональной, поскольку магазин продает и более сексуальные стили, и базовые модели.

«M&S всегда следовал моде в дизайне нижнего белья», – говорит она. «По какой-то причине, когда говорят об их белье, в голове застревают упаковки трусов-слипов, а не, например, красивые кружевные модели из коллекции Rosie Exclusively».

Она описывает возмущение как «шум из ничего… Открытое белье для женщин было нормой до 1920-х годов, так что такой предмет одежды не так скандален, как мы могли бы подумать».