Премьер-министр Индии Нарендра Моди (75 лет), который долгое время культивировал образ сильного лидера, в последние недели стал использовать более неформальный стиль в Instagram, популярной среди молодежи платформе. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.
У Моди более 106 миллионов подписчиков в Instagram, что делает его одним из самых популярных политических лидеров на платформе. Его лента, которая еще месяц назад была заполнена тщательно отобранными постами, теперь включает более "откровенный" контент, такой как ролики "get-ready-with-me" и селфи-обращения к молодежи, которых он называет "друзьями".
В одном видео он даже использует фразу, популярную среди поколения Z, говоря "первым в моей родословной, внешний, чтобы построить ракету, чип и дрон" на церемонии вручения дипломов в Дели.
Эти изменения произошли после молодежных протестов в Индии в этом году. Движение, возглавляемое сатирической партией Cockroach Janta Party (CJP), распространялось через мемы, прямые эфиры и ролики в Instagram, прежде чем превратиться в силу, способную заставить федерального министра уйти в отставку. CJP начиналась как шутка, но ее способность превращать онлайн-внимание в уличную мобилизацию и политическое давление, похоже, застала BJP врасплох.
Более 60% населения Индии моложе 35 лет, и ожидается, что поколение Z (рожденные с 1997 по 2012 год) станет одним из крупнейших блоков избирателей к всеобщим выборам 2029 года, говорят эксперты. Чтобы завоевать их, необходимо достичь их на таких платформах, как Instagram, где личный и нефильтрованный контент может резонировать больше, чем традиционные политические сообщения.
Молодые пользователи быстро отреагировали с сарказмом на первые посты Моди. Многие высмеивали его первое селфи-видео, в котором он нарушил молчание о протестах, но особенно их внимание привлекла длинная пауза после слов "друзья". Версии этого видео быстро стали вирусными, пользователи добавляли шутки и высмеивали освещение и ракурсы.
В последующих постах команда Моди, казалось, отреагировала на критику, экспериментируя с разными ракурсами, фонами и освещением. Однако 22-летняя Гинни Малия скептически относится к срокам: "Я понимаю, почему BJP хочет связаться с людьми моего возраста, но время этого внезапного повышения активности - вот на что нам нужно обратить внимание". По ее словам, видео используют язык и форматы поколения Z, но не решают проблемы, вызвавшие протесты.
Страницы BJP в соцсетях также начали использовать мемы, сленг и отсылки к поп-культуре. После протестов BJP опубликовала ролик в спортзале, где молодые люди и пожилой тренер призывают молодежь держаться подальше от протестов. Многие комментарии назвали видео "кринжовым". Другое видео использовало саундтрек ситкома 90-х Friends с подписью "PM Modi рядом с вами", но этот сериал не имеет большой узнаваемости среди поколения Z.
Малия говорит, что ее сверстники воспринимают эти видео как "комический контент", а не как политическое послание. Согласно сообщениям, BJP осознает, что ее попытки достучаться до молодежи не сработали. Во время протестов Моди, как сообщается, попросил министров увеличить активность в соцсетях. В среду федеральным министрам выдали "табель успеваемости" по их работе в соцсетях. Партия также заменила главу соцсетей Амита Малвию, который занимал эту должность с 2015 года, что может быть связано с критикой во время протестов.
BJP - не единственная партия, пытающаяся связаться с молодежью.