Marks & Spencer рискнула и выиграла, впервые выйдя на подиум Лондонской недели моды (LFW): вся одежда из коллекции поступила в продажу с началом показа в пятницу, а половина вещей стоила меньше 50 фунтов. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Показ прошел в Музее дизайна для 310 гостей, среди которых были Иан Райт и Джейми Каррагер. Это был риск для обеих сторон: не шокируют ли снобов-модников эластичные пояса и практичная дождевая одежда? И не оттолкнет ли клиентов M&S мир сумок за 2 000 фунтов и обуви, в которой невозможно ходить?

Стилевое послание — «мода с маленькой буквы f, а не с большой F», — сказала директор по женской одежде M&S Мэдди Эванс. Образ был достаточно новым, чтобы быть compelling (острые килты вместо пышных ярусных юбок, джинсы с заниженной талией вместо mom jeans), но поданным на уровне комфорта «до полуночи». Разумная доля подиумного театра была добавлена с «соусом» (очень короткая юбка, отдельные полувидимые соски) и немного актуального стайлинга (искусственные меховые палантины, очки в духе Charli xcx).

Настоящая сенсация — цена. Вся одежда из этой коллекции поступила в продажу с началом показа в пятницу, половина вещей — меньше 50 фунтов. Самое дорогое — кожаное пальто — будет продаваться за 450 фунтов. Послание о том, что подиумный стиль — для всех, — это победа для Лондонской недели моды, которая изо всех сил пыталась оставаться актуальной для реальной жизни, поскольку цены дизайнеров взлетели во время кризиса стоимости жизни.

Как видение того, куда движется наш гардероб, коллекция не лишит сна Фиби Файло или Джонатана Андерсона. M&S не стремится определить следующий «сдвиг вайба». Вместо этого они уловили течения, которые делают гардероб современным: нейтральная цветовая палитра с вкраплениями красного (как для мужчин, так и для женщин) и переход к образам из отдельных предметов, а не платьев. В мужской одежде — классический серый офисный костюм (в остроумном кастинге его носил нахмуренный непо-рокер Леннон Галлахер) и куртки-чоре в стиле «папы-центриста».

M&S теперь занимает второе место по восприятию стиля, уступая Zara. «Именно там мы и хотим быть», — сказала Эванс. «Zara — передний край моды, а мы — мода для всех».

Многие вещи казались намеренно знакомыми, с отсылками к архивам в честь столетия продажи моды в M&S. Был твинсет, переработанный в кардиган поверх вязаного камисоля, и комплект из двух предметов цвета шалфейного зеленого кружева, отсылающий к гордой истории нижнего белья M&S. Модели разного возраста и размера «были выбраны, чтобы отразить наших 23 миллиона клиентов», — сказала Эванс.

После показа Райт встретился с Каррагером, а в качестве версии «picky tea» от M&S были поданы сэндвичи с копченым лососем и шампанское на серебряных подносах.

Показ стал смелым заявлением о том, как M&S видит себя, отражая возрождающуюся стилевую уверенность после модных хитов, включая замшевые лоферы, которые можно принять за Saint Laurent, и распроданную коллаборацию с Bella Freud.

M&S — не единственное крупное имя, придающее лондонскому расписанию свежий импульс и обновленное чувство события в этом сезоне. McQueen возвращается в Лондон после показа в Париже, а Кристофер Кейн — один из самых любимых и влиятельных дизайнеров города — делает долгожданное возвращение на подиум с новой работой в Mulberry.

Ключевые вещи и цены с показа

  • 01**Двубортный смокинг-жакет, 85 фунтов.** Современный вечерний образ стал проще. Двубортный силуэт и атласные лацканы придают достаточно драмы. Можно стирать в машине!
  • 02**Вечернее платье цвета слоновой кости из атласа, 89 фунтов.** Креп-атлас (одна сторона матовая, другая глянцевая) — это высококлассная ткань, которую нечасто встретишь на масс-маркете. Рукава кимоно и шлейф для настоящего вау-эффекта. Также есть в черном цвете.
  • 03**Мини-платье из атласа, 89 фунтов.**
  • 04**Юбка с бахромой из пайеток, 50 фунтов.** Шуршащая! Юбка с характером сейчас на пике моды, а золотые пайетки и шелковая бахрома придают ей энергию главного героя.
  • 05**Красный свитер с половинной молнией, 40 фунтов.** От тех-бро до поп-звезд — все носят половинную молнию. Кетчупно-красный цвет веселый.
  • 06**Кожаная куртка с воротником из бorg, 250 фунтов.** Винтажная куртка пилота из табачной кожи с кремовым воротником-шалью и хлястиками на талии.