Канал в WhatsApp, созданный для поддержки кампании по переизбранию Луиса Инасиу Лулы да Силвы, союзники считают одним из факторов, обеспечивших один из самых неожиданных политических камбэков в современной Бразилии. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.
Левоцентристский президент Бразилии отставал от правого challenger Флавиу Болсонару, но сумел переломить ход гонки всего за три недели. В момент, когда многие сомневались, что Лула сможет перевернуть результат, появился канал в WhatsApp под названием «Армия Лулы», который быстро вырос до 10,8 млн подписчиков.
Операцию возглавил конгрессмен Андре Жанонес. Он призывал сторонников делиться видео, продвигать хэштеги и привлекать новых избирателей. Стремительный рост канала между двумя турами был особенно заметен, поскольку он, казалось, переломил давнюю диспропорцию в бразильской политике.
На протяжении многих лет консерваторы, союзные бывшему президенту Жаиру Болсонару, считались доминирующей силой в онлайн-политической мобилизации, особенно на таких платформах, как WhatsApp и Telegram. Появление «Армии Лулы» убедило многих сторонников в том, что бразильские левые наконец нашли способ конкурировать в цифровой среде. Этот сдвиг был особенно значимым, поскольку социальные сети играют центральную роль в бразильской политике с момента победы Жаира Болсонару в 2018 году, когда сети WhatsApp стали определяющей чертой политических кампаний.
Сообщения «Армии Лулы» часто содержали готовые шаблоны для распространения среди друзей и семьи. Каждое из них давало сторонникам конкретное задание, направленное на повышение видимости Лулы в социальных сетях. Жанонес часто приказывал своим «войскам» «взорвать» очередное кампанейское видео или помочь новому хэштегу «взлететь». Среди указаний были: «Ребята, срочно!», «Пока не ложитесь спать», «Никакой еды до выполнения задания!» и «У меня есть еще одно задание, прежде чем вы будете свободны».
В канун выборов конгрессмен также провел 24-часовой прямой эфир, названный «стримом перелома», даже когда опросы продолжали предсказывать победу Болсонару. Тактика сработала, несмотря на опасения некоторых членов Партии трудящихся, что часто конфронтационный стиль Жанонеса в социальных сетях может подорвать более умеренный имидж, который они надеялись создать для Лулы.
В своей победной речи Лула назвал Жанонеса «нашим генералом» и поблагодарил его за то, что он «каждый день поднимал боевой дух наших войск». Однако измерить электоральное влияние онлайн-мобилизации печально известно сложно. Союзники Лулы приписывают «Армии Лулы» помощь в обеспечении камбэка, но политологи предупреждают, что невозможно определить, сколько голосов, если таковые вообще были, напрямую зависели от операции в WhatsApp.
Политолог Денилде Холжакер утверждает, что ключом к возвращению Лулы стало изменение стратегии кампании. По ее словам, кандидат от Партии трудящихся не полагался исключительно на онлайн-активность, а сумел связать цифровую кампанию с низовой мобилизацией на местах. Согласно Холжакер, кампания активизировала местные усилия и адаптировала свои сообщения, связывая победу Болсонару с опасениями по поводу возможных изменений в социальных программах и потери прав. «Заслуга Лулы в том, что он признал свою слабость и полностью изменил свой стиль, — говорит она. — А Жанонес сумел сделать то, что казалось немыслимым для бразильских левых, — доминировать в социальных сетях». Напротив, Холжакер утверждает, что Флавиу Болсонару вошел во второй тур, чрезмерно уверенный в победе, и не смог эффективно донести свое послание до сторонников.
Социолог и политолог Майра Гуларт, профессор Федерального университета Рио-де-Жанейро, также предостерегает от приписывания возвращения Лулы исключительно социальным сетям. «Это было сочетание социальных сетей и мобилизации на уровне улиц, — говорит она. — Физический мир позволил обеспечить форму мобилизации, способную снизить абсентеизм и убедить неопределившихся избирателей». По ее мнению, сторонники Лулы сумели превратить онлайн-энтузиазм в реальную политическую активность. «Те, кто был предан победе Лулы, работали над тем, чтобы объединить людей и убедить их голосовать», — говорит Гуларт. Она утверждает, что эти усилия не только помогли повысить явку, но и могут оказаться ценными для следующей администрации Лулы. «Я считаю, что этот коллективный effort стал важным уроком и окажется ценным для правительства, которому еще предстоит много битв. Он не только помог снизить абсентеизм, но и обратил значительное число неопределившихся избирателей». Сам Лула дал понять, что мобилизация, стоявшая за его возвращением, может определить стиль его правления в ближайшие годы.