Канадский бренд спортивной одежды Lululemon принес извинения после того, как на промо-мероприятии на Великой Китайской стене был ошибочно использован японский барабан тайко, что вызвало возмущение в Китае. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.
Компания со штаб-квартирой в Канаде, известная своими дорогими леггинсами для йоги, быстро растет в Китае и организовала фестиваль йоги в конце мая на участке стены недалеко от Пекина. Согласно государственной китайской газете Global Times, на мероприятие были приглашены более 2000 человек, и оно рекламировалось как продвижение китайской культуры и здорового образа жизни. Известный китайский актер Чжу Илун был приглашен для выступления.
Чжу присоединился к барабанной группе на Великой Китайской стене для того, что было описано как традиционное китайское барабанное выступление, и опубликовал фотографию себя перед одним из инструментов с логотипом Lululemon на своей странице в Weibo. Пользователи Weibo обвинили группу в использовании японского инструмента тайко вместо китайского барабана дагу. Многие назвали это неуместным и оскорбительным. Обсуждения барабана собрали более 50 миллионов просмотров на Weibo к понедельнику, и студия Чжу призвала Lululemon ответить на споры.
Бренд опубликовал извинения перед Чжу и общественностью в Weibo во вторник, заявив, что мероприятие было «предназначено для непоколебимой дани китайской культуре». Компания заявила: «Из-за ограниченности наших профессиональных знаний мы не смогли изначально выявить потенциальные споры, и мы полностью осознаем, что должны быть более осторожными и тщательными в процессе планирования и проверки барабанных выступлений». Компания пообещала «извлечь глубокие уроки» и принять «более строгий подход» к будущим мероприятиям.
Lululemon удалил весь контент, связанный с барабанным мероприятием, со своего веб-сайта и социальных сетей. Группа барабанщиков Hiiko, выступавшая с Чжу, также извинилась. Этот инцидент подчеркивает риски для западных брендов, стремящихся расшириться в Китае, столкнуться с внутренними политическими и культурными чувствами.
В прошлом году бренд Arc'teryx принес извинения после того, как фейерверк на Тибетском плато вызвал споры из-за потенциального ущерба окружающей среде. Канадская компания, частично принадлежащая китайской Anta Group, столкнулась с призывами к бойкоту после шоу с высотными фейерверками и цветным дымом вдоль заснеженных гребней Гималаев. В 2018 году бренд Dolce & Gabbana отменил показ в Шанхае после возмущения по поводу рекламного видео, где азиатская модель пыталась есть итальянскую еду палочками. Китайцы критиковали видео за тривиализацию китайской культуры и расистское изображение китайских женщин.