Британцы все чаще украшают свои дома жуткими версиями рождественских традиций, превращая Хэллоуин из одного вечера в целый месяц. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Елка стоит, венок висит на входной двери, и вы только что открыли адвент-календарь. В общем, все больше напоминает… Хэллоуин. Если это звучит как кошмар, то в этом и смысл: британцы все чаще украшают свои дома жуткими версиями рождественских традиций. Назовите это Хэллоуинмас.

«То, что традиционно было празднованием одной ночи, превратилось в месячное событие, повторяющее многие рождественские традиции, но без такого же уровня ожиданий», — сказала Шарлотт Бродбент, генеральный менеджер британского подразделения онлайн-платформы оптовой торговли Faire.

Анализ тысяч торговых транзакций на платформе выявил огромный рост числа товаров для Хэллоуинмаса — более чем на 500% за последние четыре года: с 425 в 2021 году до 2 632 в 2025 году. Наибольший рост наблюдается в категориях деревьев, венков и украшений.

По данным бюджетного ритейлера Wilko, хэллоуинские деревья — один из главных трендов декора 2026 года. Компания сообщила, что продажи искусственных деревьев в сентябре были на 200% выше, чем год назад.

«В хэллоуинском дереве действительно нет никаких правил», — говорит Wilko. «Вы можете украсить его полностью или ограничиться маленьким деревом и несколькими жуткими аксессуарами».

Отсутствие правил очевидно из социальных сетей, где образы варьируются от студенческой вечеринки — черное блестящее дерево в форме шляпы ведьмы — до милоты для детей. Сайт ритейлера товаров для творчества Hobbycraft предлагает «пять способов украсить веточное дерево», включая самодельные паутины из палочек от мороженого и фетровые тыквы.

Либби Юарт, управляющая онлайн-ритейлером товаров для вечеринок и подарков The Box Party, закупила в этом году на 40% больше товара. «Дома украшают раньше и с гораздо большим вниманием, чем прежде», — сказала она. «К тому же в этом году праздник выпадает на субботу, так что лучшего повода для вечеринки просто не найти».

Эмили Вайберг, старший аналитик по ритейлу исследовательской группы Mintel, сказала, что Хэллоуин «больше не только о костюмах и сладостях, это целый сезон вовлеченности, подарков и тематических мероприятий».

Исследование Mintel показывает, что молодые британцы, в частности, видят в нем возможность самовыражения и экспериментов с модой и макияжем: люди 16–34 лет чаще покупают карнавальные костюмы, косметику и украшения.

«Потребители все больше покупаются на атмосферу и социальные моменты, которые создает Хэллоуин», — сказала Вайберг. «Молодые взрослые находятся в центре этого сдвига, превращая Хэллоуин из празднования одной ночи в более широкий сезон самовыражения и трат, ориентированных на опыт».

Вайберг отметила, что социальные сети ускорили этот сдвиг: 40% покупателей хэллоуинских товаров используют платформы для покупки продуктов напрямую. «Вирусные тренды костюмов, уроки макияжа, вдохновение для домашнего декора и контент, опирающийся на популярную культуру, формируют потребительские расходы и помогают продлить сезон далеко за пределы октября», — сказала она.

Хотя некоторые могут жаловаться, что все это чересчур, Бродбент сказала: «Мы видим, что люди вкладываются в Хэллоуин как в повод провести качественное время вместе перед Рождеством, в основе которого много веселья и творчества и без необходимости тратить большие деньги».