Фиолетовый цвет ассоциируется с королевской властью, католической церковью, Принсом, галстуками Гордона Брауна и динозавром Барни, а теперь у него появилась новая ассоциация — осень 2026. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Его признали любимым цветом моды, заметив на осенне-зимних подиумах: Balenciaga, Celine и Valentino представили полностью фиолетовые дизайны.

Дженнифер Лоуренс и Зои Кравиц также были замечены в фиолетовом, а Наоми Аки и Никола Пельтц надевали его на красную дорожку. Масс-маркет тоже присоединился к тренду: Cos, H&M и Asos продают фиолетовый трикотаж и аксессуары.

Оттенок этого сезона назвали «королевским фиолетовым» — яркий вариант цвета, а не темная слива или приглушенная сирень. Это контраст с нейтральными тонами, которые доминировали в моде в последние годы.

На самом деле, модные инсайдеры поддерживают яркую тему, часто сочетая фиолетовый с красным. Vogue недавно объявил, что наступило «самое крутое цветовое столкновение» осени.

В 2024 году агентство прогнозирования трендов WGSN предсказало, что этот цвет — оттенок, который они назвали «свежим фиолетовым» — будет модным этой осенью. Сара Маджони, руководитель отдела женской одежды WGSN, видит его популярность частью более широкого сдвига. «[Мы наблюдаем] растущий аппетит к более ярким, выразительным оттенкам», — говорит она. «Это отражает постепенный уход от сдержанности тихой роскоши, поскольку потребители становятся более уверенными в использовании цвета для выражения своего личного стиля».

Фиолетовый иногда считается дизайнерами «сложным» цветом, потому что его трудно игнорировать. Теперь это может быть частью его привлекательности. «Пару месяцев назад я его ненавидела», — говорит Дейзи Мюррей, редактор отдела моды Grazia. «Это был момент озарения — я большая поклонница смелого красного, особенно летом, так что дерзкий фиолетовый внезапно обрел смысл».

Кассия Сент-Клэр, автор книги «Тайная жизнь цвета», говорит, что фиолетовый давно связан с богатыми и влиятельными. Тирский пурпур ассоциируется с римлянами — когда краску делали из выделений моллюсков возле древнего города Тир. Однако с сокращением популяции моллюсков и падением Византийской империи в 1453 году метод изготовления краски был утерян. «Но репутация фиолетового сохраняется», — говорит Сент-Клэр.

Проблема была решена в 1856 году, когда химик Уильям Генри Перкин случайно создал яркую фиолетовую жидкость, пытаясь найти лечение от малярии. Первый химический краситель, который Перкин назвал «мов», начали производить, и королева Виктория и ее внучка принцесса Евгения стали его носить. Сент-Клэр говорит, что фиолетовый стал настолько популярным, что сатирический журнал Punch написал, что все в Лондоне «заразились мововой корью».

Связь фиолетового с элитой сохраняется и сегодня. «У нас все еще есть тлеющее культурное осознание связей между фиолетовым и властью», — говорит Сент-Клэр. «Эти вещи сохраняются чрезвычайно долго, несмотря на то, что люди не знают истории».

Маджони утверждает, что популярность фиолетового подкрепляется и более современным контекстом. «[Свежий фиолетовый] обладает «фигитальным» качеством — он может работать как в физической среде, так и в виртуальных мирах», — говорит она. «Его яркий, слегка потусторонний характер подходит для цифровых изображений и иммерсивных сред, где цвет можно усилить и преобразовать».

Конечно, фиолетовую одежду носят в реальном мире — с таким прозаичным фактором, как погода. «[Красный и фиолетовый] — цвета осени и зимы — подумайте о вереске и шиповнике», — говорит Мюррей. «В фиолетовом есть что-то, что действительно подходит для темных вечеров», — добавляет Сент-Клэр. «Его трудно представить в прекрасном весеннем свете».