В конце июля лайфстайл-бренд герцогини Сассекской As ever выпустил «богатый, яркий» джем из ежевики, сопровождаемый видео, на котором она собирает ягоды. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.

Месяц спустя Меган и ее муж принц Гарри возвращаются жить в Великобританию как раз в конце сезона ежевики. Возможно, скоро мы увидим еще одно видео, снятое на этих берегах. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.

Или, возможно, нет, потому что эксперты говорят, что бренд Гарри и Меган находится на перепутье. После их скандального ухода из королевской семьи в 2020 году проекты, ознаменовавшие их новую жизнь в Калифорнии, - от стриминга до эксклюзивных ароматов - в основном не смогли найти широкую аудиторию, и эксперты говорят, что неясно, что пара будет делать дальше.

Их возвращение в Великобританию удивило многих, и мы не знаем причин этого переезда, но ясно одно: они не будут работать королевскими особами по возвращении. Так чем же они могут заняться?

Эндрю Стивен, профессор маркетинга L'Oréal в Школе бизнеса Саида Оксфордского университета, говорит, что после переезда в США Сассексы «привлекли огромное внимание и поначалу очень хорошо умели монетизировать это. Но я не думаю, что им удалось превратить этот первоначальный успех в прочный бренд».

Теперь у них, по его словам, «фрагментированный портфель, охватывающий социальное влияние, развлечения и образ жизни, что затрудняет понимание того, что именно представляет собой их бренд».

После разрыва с королевской семьей Сассексы заявили, что будут работать над достижением финансовой независимости. Они начали свою гражданскую жизнь с интервью о своих отношениях с королевской семьей, а затем переключились на новые сферы интересов, включая медиапроизводство и образ жизни, который сейчас, по-видимому, является основным направлением Меган.

Цель пары, согласно миссии их компании Archewell Productions, - подчеркнуть «нашу общую человечность и прославлять сообщество». Они продолжают продвигать Игры Invictus, спортивное мероприятие для раненых военнослужащих, основанное принцем Гарри, и запустили благотворительные проекты по всему миру через Archewell Philanthropies.

Широко сообщается, что они заработали 100 миллионов долларов (73 миллиона фунтов стерлингов) по сделке с Netflix в 2020 году. Соглашение с Spotify о производстве подкастов в том же году оценивалось в 25 миллионов долларов (18 миллионов фунтов).

По большинству показателей оба этих проекта трудно назвать успешными. Пятилетняя сделка с Netflix принесла пять шоу, включая шестисерийный сериал «Гарри и Меган» и два сезона лайфстайл-шоу «С любовью, Меган», которые показали низкие цифры просмотров. Сделка была заменена в прошлом году соглашением, дающим Netflix право первого просмотра любых предложений пары. В этом году было анонсировано только одно новое производство Archewell.

Тем временем в 2023 году совместное заявление Archewell Productions и Spotify сообщило, что они «взаимно согласились разойтись». Spotify подтвердил, что не будет продлевать 12-серийный подкаст Меган Archetypes на второй сезон.

Одна из проблем, с которой столкнутся Сассексы по возвращении, заключается в том, что они снова будут ассоциироваться с королевской семьей, от которой пытались отделиться, говорит Стивен. «Это может сделать их более культурно значимыми, приблизив к центру британской королевской жизни, но также усилит их зависимость от королевской семьи, что может подорвать их попытку построить более независимый, американский знаменитый, медийный и лайфстайл-бренд».

Тот факт, что Сассексы переключаются между проектами, несет риски для их бренда, говорит Сьюзан Фурнье, эксперт по брендингу и бывший профессор Гарвардской школы бизнеса и Бостонского университета. Она говорит, что пара прошла путь от королевских инсайдеров, дающих представление о тайном мире, до королевских критиков, затем от медиапродюсеров до, в случае Меган, лайфстайл-инфлюенсера.

«Каждый раз, когда бренд делает такой разворот на 180 градусов, вы не можете вернуться назад», - говорит Фурнье BBC. Самые успешные бренды, по ее словам, последовательны в имидже, который они представляют, - и возвращение в Великобританию рискует выглядеть как еще один разворот.

Решение, по словам Стивена, заключалось бы в том, чтобы сосредоточиться на «целостном портфеле сфокусированных бизнесов и заслуживающих доверия причин».

У пары есть и другие источники дохода: от наследства до продаж мемуаров Гарри Spare, которые стали самой быстро продаваемой научно-популярной книгой в Великобритании с 1998 года. Возвращение Меган к актерству даже кажется возможным.

BBC узнала, что она ведет переговоры о роли в сериале Netflix «Джентльмены», комедийном сериале, созданном Гаем Ричи, о герцоге, который становится наркобароном. Пока не раскрыто никаких деталей, но это была бы первая значительная актерская роль Меган после замужества с принцем Гарри.

С 2024 года профессиональный фокус Меган сосредоточен на ее лайфстайл-бренде As ever, который изначально поддерживался Netflix, прежде чем это партнерство закончилось в марте. As ever продает джемы, чаи, свечи и другие продукты, «созданные, чтобы улучшить вашу повседневную жизнь и вдохновлять на моменты радости», и нет никаких признаков того, что он закончится, когда она переедет через Атлантику.

Одна из потенциальных возможностей - их предполагаемый переезд в Котсуолдс, рай для знаменитостей, где, как полагают, они провели время в начале этого лета.

Лора Столофф, американский стилист и креативный директор, живущая в Лондоне и Котсуолдсе со своим британским мужем Гарри, видит «естественную связь» между лайфстайл-брендом Меган и жизнью в Котсуолдсе. «Я думаю, это может сделать ее бренд более самобытным», - говорит Столофф.