Энди Бернхэм должен стать премьер-министром через две недели, но после своей речи в Манчестере на этой неделе он не ответил ни на один вопрос. Лидер оппозиции Кеми Бейденок обвиняет его в уклонении от проверки. Однако сторонники Бернхэма утверждают обратное: он просто действует по-своему. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Бывший мэр Большого Манчестера явно отличается от Кира Стармера как коммуникатор. Он передает свои сообщения методами, отличными от традиционных вопросов после речи и стандартных телевизионных клипов. Медиа-стратегия Бернхэма сформирована двумя факторами: его способностью общаться как обычный человек (что видно по его неформальным видео в соцсетях) и более прозаическими вопросами логистики и управления СМИ.

Ко второй категории относится необычное решение Бернхэма не отвечать на вопросы после речи в Манчестере. Официальная причина – расписание. Реальная причина – желание донести свое видение Великобритании без помех в виде неотвеченных вопросов о кабинете министров. Кроме того, график Бернхэма сжат из-за переговоров с госслужбой перед вступлением в должность, что оставляет мало времени на подготовку.

Хотя команда Бернхэма довольна освещением речи, они признают, что политические редакторы Вестминстера вряд ли поедут в Манчестер только для того, чтобы послушать речь, которую можно увидеть по телевизору. Поэтому Бернхэм дал интервью Эндрю Марру на LBC в четверг, провел AMA на Reddit в пятницу и ответил на вопросы пользователей Instagram в субботу.

Такой подход вызвал критику со стороны оппонентов. Бейденок вмешалась в AMA, призвав его «провести настоящую пресс-конференцию». Бернхэм ответил: «Справедливый вызов, Кеми – но не забывай, что всего две недели назад я отвечал на вопросы 74 000 человек в Мейкерфилде!» Это показывает, что медиа-план Бернхэма широк и основан на прямых вопросах избирателей.

«Самое большое преимущество Энди в коммуникации – его способность устанавливать контакт с людьми», – сказал источник в его лагере. «Поэтому мы хотим создавать возможности для этого». Это включает традиционные мероприятия, такие как интервью газетам и утренние телешоу, если позволит время. Союзники говорят, что он будет очень заметен летом.

Хотя Бернхэм был неуловим в ночь дополнительных выборов в Мейкерфилде, он начал кампанию с мероприятия, где более часа отвечал на вопросы прессы. Его нельзя обвинить в уклонении от СМИ, когда он был мэром, но его новую команду по коммуникациям ждет серьезное испытание. Команду возглавляет Сара Браун, опытный специалист, которая до следующей недели работает с мэром Лондона Садиком Ханом.

Грейс Притчард, еще один опытный лейбористский коммуникатор, вероятно, станет пресс-секретарем №10. Ведутся разговоры о найме других сотрудников для создания коллегиальной и «уполномоченной» команды. Однако хаос Даунинг-стрит может нарушить любые планы.

Крейг Оливер, бывший глава коммуникаций при Дэвиде Кэмероне, говорит: «Видео могут помочь до определенного момента. Но как вы реагируете, когда становится серьезно? Эти методы хороши, когда ветер дует в вашу сторону, но становятся проблемой, когда начинаются трудности».

По словам Пола Овендена, бывшего главы политической стратегии Стармера в №10, преимущество Бернхэма – его эволюция как коммуникатора. Он сказал: «Переезд в Манчестер позволил ему изменить стиль общения. Я не думаю, что это цинично; он просто общается более естественно. Есть разные способы, и стиль Энди – приземленный, искренний, как у обычных людей – подходит текущему моменту».