Британский бренд гигиены Dettol извинился за рекламу в Китае, которая должна была критиковать сексизм, но дала обратный эффект. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание BBC News.

Пятиминутная реклама многоцелевого дезинфицирующего средства, стилизованная под микродраму, начинается с мужчины, ищущего партнёршу, которая была бы «чистой» и «не запятнанной другими мужчинами». Позже по сюжету его новая девушка обвиняет его в женоненавистничестве и расстаётся с ним. Dettol представляется как решение против «токсичных мужчин, которые как бактерии».

Реклама вызвала возмущение в китайском интернете: некоторые пользователи обвинили её в объективации женщин, другие призвали к бойкоту бренда. Dettol удалил рекламу и заявил, что она была направлена на критику гендерных стереотипов, но позже распространившиеся фрагменты исказили её основное послание.

«Мы признаём, что это оскорбило многих людей, особенно женщин. Мы берём на себя ответственность за любую халатность при создании и проверке содержания рекламы», — заявил Dettol в понедельник. Компания также сообщила, что пересмотрит свои процессы модерации контента.

Dettol был основан с миссией «защищать здоровье» семей, но компания отметила, что истинная защита также заключается в защите достоинства каждого человека и его права на равное обращение.

Реклама вызвала бурные обсуждения на китайских платформах социальных сетей за последние несколько дней. Многие были возмущены попыткой сравнить «чистоту» человека с дезинфицирующими способностями продуктов Dettol.

«Какая ужасная реклама. Я в шоке», — написал один пользователь на Weibo. «Что за безнадёжная компания. Чем занимается их высшее руководство?» — гласил другой комментарий. «Я больше никогда не буду использовать Dettol. На рынке много других брендов».

Маня Кутсе, автор информационного бюллетеня Eye on Digital China, назвала эту кампанию «большим скандалом для бренда, чей бизнес строится на чистоте». «Даже если намерением было показать мужского персонажа неправым, сообщение было передано настолько плохо, что это spectacularly провалилось», — сказала она.

Это не первый раз, когда Dettol, принадлежащий британской компании Reckitt, оказывается в центре скандала в Китае. В прошлом году он подвергся критике за рекламу с фразой: «Женщину «вернули» перед свадьбой; должно быть, она была нечистой».