Новый владелец BrewDog призвал любителей пива дать переживающему трудности бренду «второй шанс». Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Американская компания по производству каннабиса и напитков Tilray купила BrewDog за £33 млн в марте этого года после того, как компания рухнула в администрацию после пяти лет убытков и ряда скандалов, связанных с обращением с работниками при основателе Джеймсе Уотте.

В 2021 году некоторые сотрудники обвинили Уотта в создании «токсичной рабочей культуры». Он извинился за некоторые свои действия и покинул компанию в 2024 году.

Генеральный директор Tilray Ирвин Саймон заявил, что компания прислушивается к клиентам и сотрудникам BrewDog и повысила зарплаты в этом году.

Он сказал, что Tilray работает над запуском новых сортов пива, одновременно инвестируя в пивоварню компании в Абердиншире для улучшения качества и надежности существующих линеек, добавив, что было выброшено пива на сумму более £1 млн, не соответствующего стандартам качества.

Саймон сказал, что Tilray является долгосрочным инвестором, стремящимся развивать компанию, и также рассматривает возможность покупки дополнительных британских крафтовых пив для своего портфеля. Он отметил, что Tilray может также рассмотреть возрождение закрытого дистилляционного бизнеса BrewDog, если сочтет, что на рынке Великобритании для этого достаточно спроса.

Ранее в этом месяце администраторы заявили, что кредиторы, которым рухнувший «панк»-пивовар задолжал около £190 млн, не получат полного возмещения. Однако известно, что Tilray оплатил счета некоторых ключевых поставщиков, чтобы обеспечить непрерывность поставок таких позиций, как ингредиенты.

Его мартовская сделка по покупке бренда BrewDog, интеллектуальной собственности, британских пивоварен и 11 баров обесценила акции более 200 000 краудфандинговых инвесторов.

Однако эти «equity punks» продолжают получать льготы, включая пиво со скидкой, и некоторые из них были приглашены задать вопросы на перезапуске бренда во вторник.

Один из них спросил, почему пиво BrewDog не может быть таким же дешевым, как Bud Light за £2 в Wetherspoons. Саймон ответил, что их крафтовое пиво никогда не будет таким дешевым, но добавил: «Мы заслуживаем второго шанса».

Выступая из огромного бара BrewDog на Ватерлоо в центре Лондона, где грохотала музыка, американец сказал: «Мы другие. Мы не большая компания, как [производитель Budweiser] Anheuser-Busch. Мы предприимчивы, гибки и хотим быть ближе к потребителям».

Мартовская сделка включала только 11 из сети баров BrewDog, 38 закрылись, и 440 сотрудников потеряли работу. С тех пор Tilray вновь открыл пять из этих баров, и Саймон сказал, что надеется открыть больше, но только в «A locations», а не в «BCD locations», которые ранее рассматривали владельцы BrewDog.

Он сказал, что BrewDog может оправиться от негативной огласки, которую он получил при руководстве Уотта, и вернуться к годовым продажам в £350 млн в год с нынешних примерно £225 млн, а также снова стать прибыльным при правильной поддержке. Он считает, что в будущем компания может стоить до £2 млрд.

«Название бренда — BrewDog; это не чье-то имя, — сказал он. — Это не об одном человеке; это о команде».

Перед запуском новой рекламной кампании на следующей неделе под слоганом «choose craft» Саймон сказал: «Мы должны показывать результат. Мы должны делать то, что делаем здесь сегодня. Объединять людей, запускать кампании и делать то, что обещаем».

На прошлой неделе новые владельцы запустили рекламную кампанию, которая, похоже, была нацелена на Уотта, со строками «No More Cunning Stunts. Just Great Beer» рядом с изображением его Punk IPA и «A Little Less Allegation» рядом с Elvis Juice.

Tilray также опубликовала письмо, излагающее свои обязательства по будущему BrewDog, заявив, что под ее владением BrewDog будет иметь «разумные трудовые практики, общественные инициативы и подход, ставящий людей на первое место».

В письме говорится: «Мы будем хорошо заботиться об этом любимом шотландском крафтовом пивном бизнесе».

Компания также ввела 24 американских крафтовых пива, принадлежащих Tilray, в бары BrewDog и планирует производить некоторые из них на пивоварне BrewDog в Шотландии.