Реклама BBC 1985 года с Джоном Клизом, в которой он спрашивает в пабе, полном звёзд: «Что BBC когда-либо дало нам?», является одним из самых известных примеров того, как корпорация объясняет общественности ценность уплаты лицензионного сбора. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

В рекламе Клиз жалуется бармену, что только что купил телевизионную лицензию. «Пятьдесят восемь фунтов за привилегию сидеть в собственном доме и смотреть собственный телевизор. Это возмутительно. Что BBC дало нам за 58 фунтов?» — говорит он, после чего его поправляют завсегдатаи, включая Дэвида Аттенборо, Джона Хамфриса, Терри Вогана и Дэвида Джейсона.

Сейчас, более 40 лет спустя, когда корпорация активизирует кампанию за продление устава, она перезапустила рекламу в новой музыкальной версии. Новую версию возглавляет Ромеш Ранганатан, режиссёр — Дагал Уилсон, известный по фильму «Паддингтон в Перу» и рождественским рекламным кампаниям John Lewis.

Комедийный актёр играет недовольного плательщика лицензионного сбора в пабе Queen Vic из сериала EastEnders, к которому присоединяются такие знаменитости, как Крис Мартин, Клаудия Уинклман, Дэвид Джейсон и Грег Джеймс. Затем он совершает музыкально-танцевальный тур по шоу и услугам BBC, в котором участвуют около 90 известных лиц, включая Алана Карра, Кейт Бланшетт, Хей Дагги и Клайва Майри.

BBC переживает, по словам её генерального директора Мэтта Бриттина, «момент реальной опасности» из-за снижения платежей за лицензию и роста конкурентов, таких как YouTube, TikTok и стриминговые сервисы. За последний год число плательщиков лицензионного сбора сократилось быстрее, чем ожидалось: ещё полмиллиона домохозяйств отказались от уплаты.

Чтобы показать, что может быть потеряно, в конце рекламы Ранганатан переносится за кулисы шоу Strictly Come Dancing, где Луи Теру говорит: «Знаете, всё это не обязано существовать, если мы не хотим», кладя руку на большой переключатель включения/выключения с надписью BBC.

Фильм показывают по телевидению во время финала чемпионата мира, а в воскресенье утром он был опубликован на социальных платформах. Он получил положительные отзывы зрителей, но также критику: The Telegraph назвал выбор предложений BBC «посредственным», а The Times отметил, что это переработка старой идеи.

Ранее у BBC было несколько рекламных фильмов, направленных на демонстрацию её общественной услуги в области информации, образования и развлечений. Среди них — звёздные версии песен God Only Knows группы Beach Boys и Perfect Day Лу Рида. Но реклама Клиза (основанная на сцене из «Жития Брайана» Монти Пайтона «Что римляне сделали для нас?») недавно была названа Крисом Пэкхэмом «гениальной» во время продвижения открытого письма в защиту корпорации.

Ранганатан защищал новую версию, заявив: «Я очень, очень верю, что BBC должна существовать, и, не поймите меня неправильно, я не говорю, что у неё нет недостатков. Я считаю, что у нас должна быть BBC, и она так много добавляет к нашей жизни. И я очень горжусь этим».

Он сказал, что когда его попросили возглавить фильм, «я был очень удивлён, что выбрали меня, и очень польщён, но я подумал, что это очевидное решение». Выросший, он считает, что именно программа BBC Goodness Gracious Me заставила его поверить, что он может сделать карьеру в индустрии развлечений: «Я не думал, что люди, похожие на меня, могут заниматься комедией. Я занимался стендапом в детстве, а потом смотришь на что-то вроде Goodness Gracious Me и думаешь: да, я могу это сделать».

Реклама признаёт, что BBC многое сделала для самого Ранганатана: Майри отмечает, что он ведёт The Weakest Link, Сара Кокс напоминает, что он ведёт шоу на Radio 2, а Крис МакКосланд упоминает его «хип-хоп подкаст на Sounds».