Подписчики Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video в Западной Европе столкнулись с более высоким ростом цен, чем на любом другом рынке, за последние годы. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.
За последние четыре года крупнейшие в мире сервисы потокового видео кардинально изменили свои бизнес-модели, внедрив более дешевые базовые рекламные уровни для привлечения новых подписчиков, а также все больше монетизируя пользователей, готовых платить больше за премиум-опыт.
Исследование Ampere показало, что серия повышений цен за последние три года, направленная на финансирование производства контента и увеличение прибыли, привела к тому, что подписчики в Западной Европе пострадали от самых высоких средних повышений цен.
За этот период среднее увеличение стоимости ежемесячной подписки выросло на $1.86 (£1.36) – больше, чем в США, крупнейшем в мире потоковом рынке, где рост составил $1.70, и во всех других регионах мира.
На ценообразование на разных рынках влияет ряд факторов, включая внутреннюю конкуренцию и доходы домохозяйств: подписчики в странах Африки к югу от Сахары столкнулись с наименьшим средним повышением цен – менее чем на $1 за последние три года.
В марте Netflix повысил цены в США во второй раз за чуть более года. Подписчики в Великобритании в последний раз сталкивались с повышением цен (от £1 до £2 в месяц) в феврале 2025 года, что стало первым повышением с октября 2023 года.
Последние повышения цен увеличили стоимость базового пакета с рекламой на £1 до £5.99 в месяц, а стандартного пакета без рекламы – на £2 до £12.99 в месяц.
Недавно опубликованные финансовые показатели Netflix UK за прошлый год показывают, что потоковая компания впервые превысила £2 млрд годовой выручки. Рекордные £2.06 млрд ознаменовали рост на 11% по сравнению с £1.85 млрд, зафиксированными в 2024 году.
Компания, которая также сообщила о значительном росте прибыли до налогообложения с £63 млн до £72.5 млн, заявила, что рост выручки был «обусловлен прежде всего ростом среднего числа платных подписок на 7% и более высоким средним ежемесячным доходом с каждой платной подписки».
Disney+ в последний раз повышал цены в Великобритании и США в сентябре и октябре прошлого года: стоимость подписки в Великобритании с рекламой составила £5.99 в месяц, а стандартный уровень без рекламы – £9.99 в месяц или £99.90 в год.
Amazon ввел ежемесячную плату в размере £2.99 сверх членства Prime Video для пользователей, желающих избегать рекламы, в феврале 2024 года.
Хотя полурегулярные повышения цен стали особенностью потокового сектора, исследование Ampere также показало, что масштаб каждого повышения значительно снизился, «поскольку потребители достигают пределов готовности платить».
Средние повышения цен по трем потоковым компаниям упали с 24% от предыдущей цены подписки в 2023-24 годах до 14% в 2025-26 годах.
В долларовом выражении пакеты подписки без рекламы получили более значительные повышения цен, чем уровни с рекламой, которые ориентированы на более экономных потребителей.
Яаника Юнтсон, старший менеджер по исследованиям в Ampere Analysis, сказала: «Снижение повышения цен происходит по мере того, как потоковые сервисы диверсифицируют способы монетизации своей аудитории. По мере взросления потокового бизнеса рост выручки становится менее зависимым от повышения цен, а интенсивная конкуренция также заставляет потоковые сервисы все более внимательно относиться к своему позиционированию относительно конкурентов».
На прошлой неделе сообщалось, что герцогиня Сассекская ведет переговоры о возвращении на экран в сериале Гая Ричи The Gentlemen на Netflix, вскоре после сообщений о том, что герцог и герцогиня Сассекские готовы вернуться жить в Великобританию через шесть лет после переезда в США.
Однако последующие многочисленные сообщения предполагают, что Маркл, прославившаяся в юридической драме Suits, на самом деле не претендует на роль в третьем сезоне The Gentlemen, который еще не получил официального одобрения от Netflix. В 2020 году герцог и герцогиня Сассекские подписали многолетнюю сделку с Netflix, стоимость которой, по сообщениям, составила $100 млн.