В австралийских новостных изданиях реклама рубашек с искусственной кровью и надписью «проблема решена» непреднамеренно появилась рядом со статьями о домашнем насилии, что побудило правозащитников призвать издателей не делать легкомысленных шуток о недавних смертях. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Австралия переживает всплеск случаев семейного и домашнего насилия: в субботу три женщины были предположительно убиты в не связанных между собой инцидентах, а в воскресенье полиция заявила, что мать зарезала троих своих детей.

В воскресенье статьи об этих инцидентах были опубликованы на ряде австралийских новостных сайтов, где читатели столкнулись с жуткой рекламой пропитанных кровью костюмных рубашек.

Рубашки продаются под названиями, содержащими слова «bloody» и «halloween», онлайн-ритейлером одежды Menweary. Похожие товары указаны как костюмы на Хэллоуин на Amazon, Etsy и у других крупных ритейлеров.

Дениз Бьютен, эксперт в области медиа и гендерного насилия, заявила, что размещение рекламы создало неуместный контраст с темами статей.

«Когда вы помещаете это в такой контекст, это больше, чем просто безвкусный юмор, это становится чем-то другим, придаёт совершенно иное значение истории на этой странице», — сказала Бьютен, старший преподаватель социологии и социальной справедливости в Университете Нотр-Дам в Австралии.

Пэтти Киннерсли, исполнительный директор правозащитной группы Our Watch, заявила, что неожиданная реклама в статье может причинить страдания пережившим насилие и «сделать лёгкой» тему насилия, с которым они столкнулись.

«Мы знаем, что одним из ключевых факторов насилия в отношении женщин является оправдание насилия, включая сообщения, которые оправдывают насилие, делают его лёгким или представляют его как нормальное или приемлемое», — сказала Киннерсли.

Киннерсли заявила, что медиаорганизациям и рекламодателям необходимо пересмотреть этот инцидент и внедрить более строгие меры для защиты потребителей от потенциально вредных несоответствий в рекламе.

У The Guardian есть технические протоколы для блокировки вредной рекламы, но издание оказалось среди тех, где появилась эта реклама. Представитель заявил, что реклама нарушила рекламные правила Guardian и была удалена после того, как организация узнала о ней.

Материнская компания Sydney Morning Herald, Nine, объяснила публикацию рекламы дистрибьютором AdSense, управляемым Google.

«AdSense несёт ответственность за проверку таких рекламных объявлений перед их публикацией», — заявил представитель Nine. «Как только наши команды были уведомлены о содержании, мы удалили и заблокировали рекламодателя».

Редактор News.com.au Керри Уоррен заявила, что материнская компания News Corp работает со сторонним провайдером, чтобы гарантировать, что «ошибка» не повторится.

«Как только нам сообщили, мы удалили её как можно быстрее», — сказала Уоррен. «Мы приносим извинения за любые причинённые неудобства».

Хотя веб-сайты могут продавать собственное рекламное пространство, некоторые предоставляют Google право распределять рекламу в реальном времени с международного открытого рынка, связывая миллионы рекламодателей с миллионами сайтов.

Представитель Google заявил, что компания проверяет рекламу в соответствии со своей политикой и позволяет издателям вводить дополнительные ограничения по своему желанию, блокируя конкретные источники, рекламодателей, веб-сайты или категории.

Кристофер Браун из Австралийской школы бизнеса Университета Нового Южного Уэльса заявил, что реклама имеет теги контента, но реклама с тегом одежды не была бы поймана мерами проверки.

«Это проскользнуло через щель», — сказал Браун.

Рекламодатели также могут пытаться нацелить свою рекламу на автоматическое появление в статьях со связанным контентом. Браун сказал, что программное обеспечение для таргетинга по контенту, если оно использовалось в этом случае, могло ошибиться в расчётах.

Браун сказал, что инцидент свидетельствует о том, что злоумышленники потенциально могут использовать массовые системы цифровой рекламы для распространения потенциально вредного контента без пометки.

С Menweary и её владельцем связались для получения комментария.

В 2017 году рекламные системы Google разместили рекламу правительств и крупных компаний, от Pepsi до Guardian, на экстремистском контенте на YouTube, что привело к потере рекламных контрактов на миллионы долларов.

Дизайн рубашки «проблема решена» вызвал споры в 2025 году, когда её носили школьные учителя в Аризоне, США, через несколько недель после смертельного огнестрельного ранения политического активиста Чарли Кирка. Выбор рубашек, как сообщалось, не был связан со смертью Кирка.

«Хотя эти рубашки можно купить на Amazon, они прославляют реальное убийство и, по меньшей мере, крайне недальновидны и лишены такта», — заявила тогда республиканский представитель штата Рэйчел Кешел.