Сиднейский SuperDome теперь называется Afterpay Arena — это результат многомиллионной сделки по спонсорству. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Afterpay никогда не приносила прибыль в Австралии. В прошлом месяце компания потратила миллионы на приобретение арены в Sydney Olympic Park. Компания заявляет, что Afterpay Arena станет первым местом, где австралийцы смогут «купить сейчас, заплатить позже» за билеты на мероприятия, товары, ужин и даже алкоголь.

Сделка по получению прав на название у традиционного кредитора Qudos Bank — это последняя эволюция сектора, который быстро рос в последнее десятилетие. Но поскольку рост замедляется, а игроки покидают рынок, закончился ли бум Buy Now Pay Later?

Согласно данным Резервного банка, годовые расходы австралийцев через платформы BNPL выросли на 3 млрд долларов в год в конце 2010-х, но замедлились до 1,5 млрд долларов в 2025 году. И хотя BNPL обещал однажды заменить кредитные карты, в прошлом году австралийцы потратили через кредитные карты в 20 раз больше, чем через BNPL — 22 млрд долларов.

С 2022 года как минимум восемь платформ BNPL покинули Австралию, включая National Australia Bank, который withdrew свой продукт ранее в этом году. На рынке остались четыре крупных оператора: PayPal, Klarna и Zip (у каждого около 2 миллионов клиентов) и Afterpay с 4,5 миллионами.

Afterpay и Klarna сообщают о росте, в то время как клиенты сервиса Pay-in-4 от PayPal не росли с 2023 года, а у Zip количество пользователей снизилось на 7% в годовом исчислении. Zip покинет рынок Новой Зеландии в понедельник.

Кредитное агентство Equifax обнаружило, что количество заявок на новые счета BNPL за три месяца до июня 2026 года снизилось на 35% по сравнению с предыдущим годом.

Эксперты связывают замедление частично с законами 2025 года, направленными на предотвращение одобрения компаниями клиентам средств, которые они не могут погасить. Реформы определили BNPL как форму кредита, обязав компании проводить кредитные проверки и сообщать о новых счетах в кредитные агентства, что может повлиять на будущие действия, такие как ипотечные заявки.

Аналитик Equifax Кевин Джеймс говорит, что реформы остановили мгновенное одобрение платформами, что снизило их уникальную привлекательность. Некоторые клиенты перешли на другие формы кредитования, такие как кредитные карты и потребительские кредиты.

«Если бы я хотел получить продукт BNPL в 2022 году, это было бы относительно легко», — говорит Джеймс. «После того как он стал более регулируемым и появилось больше препятствий, я думаю, люди изменились».

До реформ молодые покупатели стекались к обещанию BNPL получать товары и услуги немедленно и распределять беспроцентные платежи во времени. Пользователи вместо этого сталкивались с комиссиями за просрочку или отключались от платформ, если не могли погасить задолженность.

Afterpay сообщила, что 2,9% клиентов просрочили платежи на три месяца в июне 2025 года, по сравнению с 2,1% по кредитным картам. На запрос о комментарии компания заявила, что 2% покупок за последние три месяца 2025 года повлекли комиссии за просрочку. Компания заработала 123 млн долларов на комиссиях за просрочку ежегодно в 2024 и 2025 годах, согласно ее австралийским счетам.

Поскольку спрос замедляется, компании работают над расширением ассортимента торговых точек, принимающих BNPL, и поощрением существующих клиентов тратить больше на различные виды товаров. Бизнес платит платформам комиссию в размере 3% от суммы транзакции, когда клиенты используют BNPL, в среднем. Для сравнения, комиссия по кредитным картам составляет 1%, а по дебетовым картам — еще меньше. Взамен бизнес надеется, что пользователи BNPL будут тратить больше.

Комиссии от продавцов составляют основную часть местной выручки Afterpay — 625 млн долларов в 2025 году. Компания, принадлежащая американской Block, зафиксировала убыток до налогообложения в размере 741 млн долларов в Австралии, поскольку она неоднократно снижала оценку своего местного бизнеса.

Вице-президент Afterpay по Азиатско-Тихоокеанскому региону Майк Райан говорит, что компания предоставляет пользователям более широкий выбор предприятий, где можно использовать ее услуги, чтобы стать их первым выбором платежного метода. Afterpay была принята 290 000 австралийских предприятий к 2024 году, добавив Uber и Amazon в Австралии в 2025 году. Райан говорит, что Afterpay видит «значительные победы» в расходах на топливо, товары повседневного спроса и продукты, и планирует расшириться на страхование, путешествия и телекоммуникации. Компания отказалась предоставить подтверждающие данные, но защитники давно предупреждали, что рост стоимости жизни подтолкнул клиентов к BNPL для предметов первой необходимости.

Ангел Чжун, профессор финансов в RMIT, говорит, что вскоре платформам станет труднее привлекать новые предприятия. Запрет Резервного банка на надбавки за карты сделает карточные транзакции еще дешевле, что может сделать более высокие комиссии BNPL менее приемлемыми для бизнеса.

«Продавцы, скорее всего, будут держаться подальше, если только они не увидят, что, используя BNPL, они могут привлечь сильную клиентскую базу», — говорит Чжун.

Майкл Эбштейн из MWE Consulting говорит, что отрасль может выжить в более медленном темпе, поскольку потребители все еще захотят распределять свои расходы. «Я думаю, в ближайшие пару лет все еще будет привлекательный рост, но это все», — говорит Эбштейн.

Но Грант Халверсон из McLean Roche говорит, что сектор «медленно умирает». Халверсон считает, что оставшимся операторам придется отказаться от бесплатной, беспроцентной модели, которая сделала BNPL известным, добавив комиссии или внедрив новые продукты для увеличения доходов от стагнирующей базы пользователей. Например, Zip взимает ежемесячные комиссии и проценты по некоторым продуктам, если клиенты не выполняют определенные условия. Взамен карты Zip можно использовать где угодно. Afterpay предлагает аналогичный продукт «Afterpay Plus», который взимает с пользователей 9,99 доллара в месяц за оплату в рассрочку где угодно.