В 2015 году группа студентов исторического факультета Лагосского университета была настолько впечатлена презентацией однокурсника в первом семестре, что начала называть его Тоби Шанг — в честь китайской династии XVI века, на которой он сосредоточился. Свою вовлеченность аудитории он тогда почерпнул из школьных дней, когда был «джинджер-мэном» (энерджайзером) в трио и частным репетитором. К последнему курсу университета его вирусные фразы и заразительная энергия привели к созданию хита Shedibalabala. Сегодня он — один из самопровозглашенных «евангелистов и пионеров» суб-жанра Afrobeats, который некоторые теперь называют Afrohype или lamba. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

«Даже моя мама теперь зовет меня Шанг», — сказал 32-летний урожденный Тоби Майкл Адеейе в интервью у лагунной набережной университета, где он когда-то вел мероприятия. С тех пор он провел собственный рейв, выпустил два EP и провел четыре выпуска своей School of Hype — однодневного мастер-класса с онлайн-наставничеством, который воспитал несколько восходящих звезд.

Хайпмены не поют и не читают рэп полностью, а исполняют высокоэнергичный импровизированный вокал «и ономатопеические звуки» поверх свежих битов или популярных инструменталов, таких как Dorime — нигерийская версия Ameno 1996 года французской группы Era, ставшая континентальной классикой ночных клубов. В ответ посетители ночных клубов дарят или разбрасывают деньги — нигерийский обычай бросать или класть деньги на кого-то в знак празднования.

Хайп сейчас вездесущ на свадебных афтепати, рейвах и корпоративных вечеринках. В Instagram один подросток стал известен тем, что записывает 30-секундные хайпы для именинников по просьбе друзей или родственников.

«У хайпменов есть дар красноречия и отличное владение микрофоном», — сказал лондонский врач и культурный критик Дами Аджайи, который встретил одного из них на вечеринке в Тиране в прошлом месяце. «Он использовал паузы между текстами для смешных реплик, многие из которых были откровенно рискованными и мизогинными», — сказал он.

Несмотря на то, что это суб-жанр, где доминируют мужчины, несколько женщин оставили свой след, например, яундская бикутси-артистка Леди Понсе, известная как «леди 100 000 вольт» благодаря своей энергии. Другие заметные женщины на сцене — Дебора «Hype Queen Baddy» Фрэнсис, выпускница школы Шанга, умершая в сентябре, и радиоведущая Мелоди «M.I.A» Адиго, обе из Лагоса.

Искусство хайпа, как его называют в Западной и Центральной Африке, уходит корнями в восхваляющие песнопения и музыкальные стили «зов-и-ответ», веками укоренившиеся у чернокожего населения по обе стороны Атлантики. В Западной Африке эта традиция приняла форму устных историков, известных как гриоты. В США она поддерживалась негритянскими спиричуэлс — священными народными песнями, созданными порабощенными афроамериканцами.

Эти стили заложили основу для традиции аталаку (что означает «смотри сюда, смотри на меня» на языке киконго в ДР Конго), которая ожила в Киншасе в 1980-х, а затем и для сегодняшней хайп-сцены.

К представителям этого стиля относятся американский госпел-певец Кирк Франклин, а также конголезский руководитель румба-оркестра Коффи Оломиде и конголезский певец Авило Лонгомба.

Успех Оломиде и Лонгомба на рубеже XXI века вызвал безумие в Кот-д'Ивуаре, где музыка coupé-décalé embraced the atalaku trend alongside farotement — показное разбрасывание денег перед исполнителями или гостями на вечеринках.

Строка, призывающая зрителей скакать как лошадь, в вирусной дани памяти покойному другу ивуарийской звезды DJ Arafat 2003 года — «Tout le monde galope, kirikata kirikata» — повлияла на последующие хиты нигерийских афробитс-музыкантов Flavour N'abania и Skales.

Национальный телеканал Кот-д'Ивуара RTI несколько лет проводил конкурс талантов аталаку. Лили Джели, ивуарийка малийского происхождения, победила в выпуске 2006 года, смешав ивуарийский нучи и французский, победив мужчин и получив корону. В последние годы на Ghana DJ awards была введена категория «MC/хайпмен года», так как хайп процветает и там.

Благодаря успеху Afrobeats, Afrohype теперь широко признан как полноценная карьера. Поскольку после Covid-19 артисты стали дороже для букинга, промоутеры обратились к хайпменам, которых ранее критиковали за простое озвучивание. Сообщается, что некоторые теперь получают до 5-8 млн найр (£2 844–4 550) за 30-минутное или часовое выступление.

Однако некоторые наблюдатели говорят, что хайп — это помеха, повышающая уровень шума на мероприятиях или поощряющая мошеннический образ жизни, и что многие исполнители не адаптируют язык и темп к мероприятию.

Тем не менее, хайпмены теперь стали постоянным явлением в индустрии развлечений.