Реклама Calvin Klein, Adidas и Uniqlo, продвигающая «переработанную» одежду и обувь, была запрещена британским надзорным органом после того, как рекламодатели не смогли доказать свои экологические заявления. Об этом сообщает портал Qazaqyia.kz со ссылкой на издание The Guardian.

Каждая из модных компаний размещала платную рекламу в Google: Adidas рекламировал «переработанные беговые кроссовки», Calvin Klein — «переработанные» топы для женщин, а Uniqlo — флисовые пальто и куртки из «переработанных материалов».

Управление по стандартам рекламы (ASA) расследовало эту рекламу, потребовав от компаний подтвердить сделанные заявления.

Adidas заявил, что у него нет линейки переработанных беговых кроссовок, но некоторые продукты могут содержать переработанные материалы, и что у него есть внутренняя документация для подтверждения своих заявлений.

Calvin Klein заявил, что некоторые продукты в линейке женских футболок и топов включают «экологически предпочтительные материалы» — в том числе переработанные, органические и другие материалы, — и что потребителям было бы неразумно интерпретировать рекламу как относящуюся ко всему ассортименту.

Uniqlo заявил, что потребители, вероятно, поймут из рекламы, что продукты изготовлены из переработанных материалов в «значительной степени», и что их заявления подтверждены международной схемой сертификации.

Однако ASA отметило, что в каждом случае использование термина «переработанный» без дополнительных разъяснений может привести к тому, что потребители поверят, что продукты полностью изготовлены из переработанных материалов.

ASA добавило, что если в рекламе делаются такие абсолютные экологические заявления, они «должны быть подкреплены высоким уровнем обоснования».

«Важно, чтобы люди могли доверять экологическим заявлениям, которые они видят в рекламе», — сказал директор ASA по жалобам и расследованиям Майлз Локвуд. «Когда используются такие абсолютные термины, как „переработанный“, основа этих заявлений должна быть четко объяснена и должным образом подтверждена доказательствами. Без этого существует риск, что люди могут быть введены в заблуждение. Мы продолжим отслеживать рекламу с экологическими заявлениями, принимать меры в отношении рекламы, нарушающей правила, а также поддерживать рекламодателей советами и рекомендациями, чтобы помочь им делать все правильно».

Последние запреты, вынесенные рекламным регулятором, являются частью более широкого расследования экологических заявлений в рекламе в секторе розничной моды. В декабре ASA запретило рекламу Nike, Superdry и Lacoste за введение потребителей в заблуждение относительно экологических характеристик их продуктов.