Nike компаниясының футбол тақырыбындағы жарнамасы алты минутқа созылып, онда норвегиялық жұлдыз Эрлинг Холанд, Килиан Мбаппе және Криштиану Роналду сияқты футболшылармен қатар, Ким Кардашян, Трэвис Скотт, Леброн Джеймс және Тед Лассо сияқты әйгілі тұлғалар көрініс тапты. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Adidas өзінің бес минуттық жарнамасында Тимоти Шаламе, Ламин Ямал, Джуд Беллингем және Тринити Родманды біріктіріп, көршілес турнирді көрсетті. Сондай-ақ, Palace Skateboards, Nike және England бірлесіп, Уэйн Рунидің қатысуымен патриоттық үндеу жасады. Brahma, Budweiser, Pepsi, Lays Crisps және Lego сияқты басқа брендтер де жанкүйерлердің назарын аудару үшін шығармашылық тәсілдер қолдануда.
Nike компаниясының шығармашылық директоры Калеб Дженсен бұл жарнамаларды «жарнама әлеміндегі Әлем чемпионаты» деп атады. Оның әріптесі Блэр Уоррен жас аудиторияның өздеріне маркетинг жасалып жатқанын сезгісі келмейтінін айтады. Campaign басылымының журналисі Гуржит Дегун бұл үрдіс компаниялардың дәстүрлі жарнамадан гөрі «көңілді контент жасауға» көшкенін көрсетеді. Ол АҚШ-тың Әлем чемпионатын қабылдаушы елдердің бірі болуына байланысты брендтердің Суперкубок жарнамаларына ұқсас тәсіл қолданатынын атап өтті.
Business/Club компаниясының басқарушы директоры Том Берендсен «өнім сату өлді» деп мәлімдеп, брендтердің көңіл көтеруге мәжбүр екенін айтты. Оскар иегері режиссер Алехандро Гонсалес Иньярриту 2010 жылы Write The Future жарнамасымен осы үрдісті бастаған.