Zara иесі испандық Inditex компаниясы Ұлыбританияда арзан бағадағы Lefties желісін іске қосып, Primark, Shein және супермаркеттерге бәсекелес болуды көздейді. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Бейсенбі күні Ливерпульдегі алғашқы Ұлыбритания дүкені ашылды, бұған дейін компания өзінің Ұлыбританиядағы веб-сайтын бірнеше апта бұрын іске қосқан болатын.
Роботтар мен технологиялар
Дүкен қызметкерлер шығынын азайту үшін робототехниканы қолданады: өзіне-өзі қызмет көрсету кассалары бүкіл себетті бірден сканерлейді, ал киім ілгіштерін сұрыптау жүйесі жұмыс істейді. Сатып алушылар төлем кезінде ілгіштерді арнайы тесікке салады, олар жасырын конвейер арқылы экран артындағы екі роботқа жеткізіледі, олар киімдерді әртүрлі өлшемдер бойынша жәшіктерге сұрыптайды.
Ливерпульдегі Liverpool One сауда орталығындағы дүкенде киім үлгілерін киіп көру бөлмелері де бар, оларда қажет емес заттар арнайы люк арқылы өтіп, роботтармен сұрыпталады.
Киім сұрыптау жүйесі киімдерді әр бөлімге арналған рельстерге бөледі, олар сауда залына жіберіледі немесе қоймаға жиналады.
Ұлыбританиядағы жоспарлар
Ливерпульдегі дүкен биыл Ұлыбританияда ашылатын үш Lefties дүкенінің біріншісі. Қалған екеуі Эссекстегі Lakeside сауда орталығында және Ньюкасл маңындағы Metrocentre-де ашылады. Келесі жылы тағы да дүкендер ашылуы күтілуде.
Ресми ашылу алдында, 100-ден астам тұтынушы алғашқы британдық сатып алушылар болу үшін кезекке тұрғанда, желінің бас директоры компания Ұлыбританиядағы дүкендердің нақты саны туралы ойланбайтынын және алғашқы дүкендердің қалай жұмыс істейтінін бақылап, кейін шешім қабылдайтынын айтты.
Ксавьер Руз Риера Ливерпульдің алғашқы дүкен ретінде таңдалғанын, себебі бұл қаланың жас тұрғындары көп, порт ретінде «әлемге ашық» және «ерекше мінезі бар» екенін түсіндірді.
Lefties тарихы мен ерекшеліктері
Lefties атауы оның иесі Inditex компаниясының 1999 жылы Zara-ның сатылмаған немесе қалған заттарын сату үшін іске қосқанынан шыққан. Алайда, шамамен он жыл бұрын компания үлкен әпкесінің киімдерін сатуды тоқтатып, өзінің ерлер, әйелдер және балалар киімдері, аяқ киімдері және үй жиһаздары (төсек-орыннан вазаға дейін) желісін ұсына бастады.
Zara жоғары сегментке ауысқан сайын, Lefties үнемді нұсқа ретінде пайда болды. Оның өнімдері Primark-тан сәл жоғары, бірақ Shein-нен төмен бағада: көйлектердің орташа бағасы 18 фунт, ал британдық желіде 16 фунт және қытайлық маркетплейсте 18,50 фунт, деп хабарлайды Retail Week сауда журналының талдауы.
Ұлыбританияның қысқы ауа-райын ескере отырып, Ливерпульдегі дүкен термиялық киімдерді ұсынатын алғашқы Lefties болды, бұл Marks & Spencer және Uniqlo-ға іш киім нарығында жаңа бәсекелес пайда болды, бюстгалтерлер 7,99 фунттан басталады.
Риера дүкен жергілікті сұранысқа бейімделетінін, сату көрсеткіштері мен дүкен қызметкерлерінің кері байланысын ескеретінін айтты.
Оның киімдері мен дүкендері Primark-қа қарағанда дизайнға көбірек көңіл бөледі және ол бүкіл ел бойынша жеткізу қызметін ұсынады, ал британдық бәсекелес тек интернеттен тапсырыс беру арқылы дүкеннен алуды ұсынады. Дегенмен, Lefties Shein немесе Tesco F&F, Matalan сияқты бәсекелестер сияқты жиі жеңілдіктер ұсынбайды.
Оның киім сұрыптау машинасы Ұлыбританиядағы бес Zara дүкенінде де қолданылады, бірақ ілгіш сұрыптау жүйесі топ үшін Ұлыбританияда алғаш рет қолданылуда.
Халықаралық экспансия
Желі Италия, Түркия және Румынияны қоса алғанда, 20 елде жұмыс істейді, әлем бойынша 225 дүкені бар. Бренд, қазір Inditex-тің ең жылдам дамып келе жатқан желісі, өткен жылы Франция мен Италияда алғашқы дүкендерін ашты және көктемде Германияға кіруге дайындалуда.
Риера: «Ұлыбритания біздің бренд үшін табиғи келесі қадам, бұл біздің бренд үшін қызықты бағыт. Біз Ұлыбритания тұтынушыларына сапалы сән және үй жиһаздарын қолжетімді бағада ұсыну мүмкіндігі бар деп сенеміз, дүкенде де, онлайнда да үздіксіз сатып алу тәжірибесін ұсынамыз», - деді.
Lefties интернет-дүкені толық коллекцияны ұсынады, 49 фунттан жоғары тапсырыстарға тегін жеткізу және дүкенде тегін тапсырыс беру немесе қайтару мүмкіндігі бар.
Бәсекелестік қысым
Бұл Primark, New Look және Matalan сияқты арзан киім желілеріне, сондай-ақ Asos, Shein және Boohoo сияқты онлайн мамандандырылған дүкендерге қысымды арттыруы мүмкін. Дегенмен, ол Tesco F&F, George at Asda және Sainsbury's Tu сияқты табысты супермаркет жеке брендтерін қоса алғанда, бәсекелестерге толы нарыққа тап болады.
Lefties ата-аналық тобының Ұлыбританиядан басқа нарықтарға басымдық беру шешімі, мүмкін, мұндағы бәсекелестік деңгейіне қатысты алаңдаушылықты көрсетеді.
Retail Economics сарапшысы Ричард Лим: «Lefties-тің Ұлыбританияға келуі киім нарығындағы дәйекті толқуларды көрсетеді. Shein сияқты қытайлық электрондық сауда ойыншыларынан бәсекелестік күшейді, ал Vinted сияқты pre-loved платформалардың үлкен серпіні тұтынушылар шығынын одан әрі бөлшектеді», - деді.
Ол: «Бұл Primark-тың негізгі нарығына тікелей қиындық. Lefties Inditex-ке құндылық сән сегментінде мықты орын алуға мүмкіндік береді, өйткені құндылықты бағалайтын сән сатып алушылары үшін күрес тек күшейе түсуде», - деп қосты.