Уимблдон турнирі Үндістан нарығын жаулап алу үшін дәстүрлі құлпынай мен кілегейдің орнына үнді балмұздағын ұсынып, Болливуд әуендерін қолдануда. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Спорттағы ең қасиетті нәрселердің бірі - Уимблдон. Оның ойыншыларға арналған ақ киім коды, корт жанындағы минималистік жарнама және құлпынай мен кілегеймен байланысы - бәрі де қатаң сақталатын дәстүрлер. Алайда, крикетке әуес Үндістанды жаулап алуға ниеттенген әлемдегі ең көне Үлкен дулыға ұйымдастырушылары теннис әлі де танымал емес елде аудиторияны тарту үшін өзінің сауда маркасы болып табылатын ұстамдылықтан бас тартуға мәжбүр болды.
Құлпынай мен кілегей үнділік кейіпке ие болды: Уимблдон тарихи Дели күлфи (үнді балмұздағы) жасаушысымен серіктестік орнатты. Оның Instagram арнасы Роджер Федерер мен басқа да жұлдыздардың 1990-жылдардағы танымал Болливуд хиттерінің әуенімен кортта сырғанауы туралы роликтерді бөлісті. Чемпионат сонымен қатар Корольдік қорапқа танымал крикетшілер мен үнді инфлюенсерлерін шақырып, олардың жұлдыздық күшін пайдаланып, тартымдылығын кеңейтті.
Уимблдон сонымен қатар маркетингтік күш-жігерін әртүрлі үнді тілдеріндегі цифрлық контентпен гипер-локализациялады. Янник Синнердің Александр Зверевті жеңген ерлер финалы жергілікті уақыт бойынша түн ортасынан кейін өткеніне қарамастан, 2,7 миллион онлайн көрермен жинады. Ал Үндістанда турнирді орта есеппен 853 000 көрермен тамашалады - бұл өткен жылмен салыстырғанда 18%-ға артық. Матчтарға эксклюзивті трансляция құқығына ие JioStar платформасы BBC-мен ресми деректерді бөлісуден бас тартты.
Спорттық брендинг сарапшысы Даршана Бхалланың айтуынша, Уимблдонның Үндістанды жаулап алуға ұмтылуы стратегиялық және кездейсоқ емес. Үндістан қазірдің өзінде Уимблдонның халықаралық аудиториясы бойынша ең үлкен нарығы болып табылады, ал 2026 жыл ерекше маңызды жыл, өйткені Арнав Папаркар 36 жыл ішінде алғаш рет 18 жасқа дейінгі жасөспірімдер арасындағы жекелей ширек финалға жетті.
«Үндістан сонымен қатар ATP және ITF турлары бойынша соңғы онжылдықтағыдан да күшті жас таланттар легін көріп отыр, ал премиум қалалық спорт тұтынуы крикеттен тыс тез кеңеюде, ағындық платформалар ниша аудиторияларды үлкен көлемде нысанаға ала алады», - дейді Бхалла.
Ойын ұйымдастырушылары осы өзгерістерді пайдаланып отыр. All England Lawn Tennis Club бас директоры Салли Болтон бұған дейін Financial Times-қа берген сұхбатында Үндістан АҚШ-пен қатар турнир аудиториясын кеңейтудің «басты назарына» айналғанын айтты. Бірақ ел алдағы жылдары спорттың әлемдегі ең маңызды өсу нарығына айналуы мүмкін - KPMG мәліметінше, сектор 2030 жылға қарай 12-14% құрамалы қарқынмен өседі, бұл әлемдік орташа көрсеткіштен екі есе дерлік - Уимблдон сияқты турнирлер үнді аудиториясын тартуда мәдени тұрғыдан ерекше болуға мәжбүр.
«Уимблдон жаһандық маркетингтегі ең үлкен өзгерістердің бірін түсінді. Ондаған жылдар бойы премиум брендтер эксклюзивтілік қашықтықтан келеді деп сенді. Алайда, бүгін олар эксклюзивтілік тиесіліліктен келетінін түсінеді», - дейді Бхалла. «Олар өзгерткен нәрсе - кіру нүктесі. Жас үндістерден алдымен Уимблдонды түсінуді сұраудың орнына, оларға Уимблдонды таныс мәдени белгілер арқылы ашуға мүмкіндік береді. Мысалы, күлфи коллаборациясы, панджаби, болливуд және тамил музыкасының инфузиясы және үнді жасаушылары».
Бұл, оның айтуынша, тактикалық әлеуметтік медиа қатысу ғана емес, сонымен қатар қазіргі уақытта крикетке назар аударатын үлкен әлеуетті аудитория үшін мәдени көпір құру. Көптеген жас үндістер үшін Уимблдон ұмтылатын, бірақ алыс болып көрінуі мүмкін, сондықтан «бұл мәдени қашықтықты азайту» маңызды, дейді Jajabor Brand Consultancy негізін қалаушы Упасна Даш.
Оның әлеуметтік медиа маркетингіне назар аударуы адамдардың бүгінгі күні оқиғаларды қалай ашатынына негізделген. «Жас аудиториялар көбінесе жаһандық оқиғалармен оқиғаның өзімен айналыспас бұрын әлеуметтік медиа арқылы танысады. Тұтынушыларды Уимблдон әлеміне кіруге шақырудың орнына, науқан қысқаша олардың әлеміне кіреді».
JioStar сияқты ағындық платформалар үшін де турнир жаңа демографиямен байланысты кеңейтуге, күнтізбелік оқиғаларды жасауға және бір спортқа назар аударудан алыстауға мүмкіндік береді. JioStar 2024-2027 жылдарға арналған Халықаралық крикет кеңесімен $3 млрд трансляция құқығы келісімін қаржылық шығындарға байланысты қайта келіссөздер жүргізуге тырысқаны кеңінен хабарланды. Серіктестік әлі де күшінде, бірақ осындай белгісіздік жағдайында тенниске инвестицияны арттыру стратегиялық тұрғыдан мағыналы, дейді сарапшылар.
«JioStar үшін теннис күнтізбелік қатысуды кеңейтеді, бай қалалық аудиторияны тартады және жарнама берушілер санаттарын крикеттен тыс әртараптандырады», - дейді Бхалла. «Үндістанда крикет ауқым береді, теннис премиум аудитория береді... Уимблдон крикет бере алмайтын нәрсені әкеледі - премиум, бай, ағылшын тілді, қалалық аудиторияны, оны сән, автомобиль, банкинг, финтех, саяхат және премиум тұтыну тауарлары брендтері белсенді іздейді».
Дегенмен, брендингтік шабуыл турнирге деген хабардарлықты тудырғанымен, оны спортпен тұрақты, ұзақ мерзімді байланысқа айналдыру үшін Уимблдон «турнир аяқталғаннан кейін де ұзақ уақыт бойы өзектілікті сақтауы» керек, дейді Делидегі Binge Labs әлеуметтік медиа агенттігінің негізін қалаушы Арян Анураг. «Егер бұл сәттер турнир айналасындағы бір реттік науқан тактикасы ретінде қарастырылса, әсер қысқа мерзімді болуы мүмкін». Қызығушылықтың шынайы фанаттыққа айналуы үшін көбірек жергілікті деңгейдегі қатысу және нарыққа тұрақты инвестиция қажет, деп қосады Даш.