Үндістандықтар интернетте тамаққа тапсырыс берудің қызығын тамақсыз-ақ сезінуде. FoodNeverComes атты сайт пайдаланушыларға 22 ас үйден тағам таңдап, себетке салып, төлем жасап, жеткізушіні күтуге мүмкіндік береді — бірақ ешқандай тамақ келмейді. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.

Сайттың ұраны: «Тамақ ешқашан келмейді — бірақ допамин келеді». Оны Үндістанның солтүстігіндегі Раджастхан штатының Удайпур қаласынан шыққан 26 жастағы екі бағдарламашы — Пурванш Пармар мен Аншул Шарма жасаған. Сайт маусымда іске қосылғаннан бері 2,7 миллионнан астам келушіні тартқанын мәлімдейді.

Қазір ол 22 ас үй, 327 тағам және 319 нақты рецепт ұсынады, олар жалған бағалармен, имитацияланған төлем және жеткізу тәжірибесімен бірге беріледі. Пайдаланушы тағам таңдап, жалпы соманың өсуін бақылап, төлем жасайды. Кейін сайт ішінен AI арқылы жасалған жалған қоңырау келеді: жеткізуші ғимараттың сыртында тұрғанын, бірақ көшені немесе есікті таба алмай жатқанын айтады. Шын мәнінде, тамақ басынан-ақ жоқ болатын. Тапсырыс тек экранда ғана өмір сүреді.

FoodNeverComes — «допамин сайттары» деп аталатын жаңа интернет жанрына жатады. Бұл жанр тұтыну рәсімдерін тұтынусыз қайта жасайды. Жалған сауда сайттары, жалған жеткізу қызметтері, тіпті жалған демалыстар да бар. Жанр Оңтүстік Кореяда танымал болып, кейін одан әрі тарады. Dopamine Shop, Fakehaul сияқты сайттар тамақ жеткізу, сауда және саяхат сияқты түрлі салаларды имитациялайды.

Идея негізінде құрылтайшылардың өздерінің сауда әдеттері жатты. Пармар мен Шарма компьютерлік ғылымдар дипломы курсында танысып, кейін NeuroX AI компаниясын құрды. Олар өз өмірлерінде мынаны байқады: онлайн себеттер қалаған заттарға толады, бірақ олар ешқашан сатып алынбайды. Шарма электрониканы қарап, себетті толтырып, кейін оны тастап кететін. Пармардың анасы да дәл солай істеді. «Ол заттарды себетке салып, „Мұны кейінірек тапсырыс беремін“ дейтін», — деп еске алады ол.

Пармардың өзінің нұсқасы тамақ жеткізу төлемдерімен аяқталды. Мумбайдағы екі айлық жоба кезінде ол аптасына 5 000–10 000 рупий тамаққа жұмсағанын, кейде қажет емес тәттілерге тапсырыс бергенін айтады: бельгиялық вафлилер, балмұздақ және бір рет қаламаған үлкен қаймақ құтысын алып, достарына беріп жіберген. Ол «нағыз құмарлық әрдайым тамаққа емес, оған тапсырыс беру рәсіміне болуы мүмкін» деп есептейді.

Екеуінің пікірінше, шынайы аштық ретінде басталған нәрсе тапсырыс беру ләззатымен байланысады. Уақыт өте келе зерігу, мазасыздық немесе әдет аштық жоғалған кезде де тілекті тудыруы мүмкін. «Кейде сіз мүлдем аш емессіз. Сіз зерігіп немесе бос емес кезде тамаққа тапсырыс беру сізді жақсы сезінетінін байқайсыз. Сіз тапсырыс беру әрекетін допамин соққысымен байланыстыра бастайсыз. Ақырында, сіз тек тамақты ғана қаламайсыз», — дейді Пармар.

Йель университетінің Тұтынушылық түсініктер орталығының директоры Рави Дхар мұны «күту пайдалылығы» деп атайды — тұтынуды күтуден алынатын ләззат. Бұл әсіресе қиялды баурайтын заттармен күшті болады — жаңа аяқ киім, демалыс, мейрамханадағы тағам — өйткені күту тәжірибенің бір бөлігіне айналады. Кейде күту иеленуден де ләззатты болуы мүмкін: «Қызық — қуғында». Зат алынып, шиеленіс шешілгеннен кейін психологиялық қозу төмендейді.

Нейробиологияда қуғын мен ұстау арасындағы бұл алшақтықтың атауы бар және ол танымал идеяны күрделендіреді. Допамин — мидың жай ғана ләззат химиялық заты емес, интернеттегі «допамин соққылары» деген сөздер қандай болса да.

Мичиган университетінің нейробиологы Кент Берридж, «қалау» және «ұнату» теориясын жасаушы, олардың бөлек процестер екенін айтады. Қалау — бір нәрсеге деген мотивациялық тартылыс; ұнату — оны иеленуден алынатын ләззат. Олар жиі бірге жүреді, бірақ әрдайым емес. Оның түсіндіруінше, допамин біріншісін қозғайды, екіншісін емес. Интернеттегі тартымды тағам немесе өнімдер осы қалау жүйесін белсендіруі мүмкін, оны Берридж «ынталандырушы маңыздылық» деп атайды. «Кейбір жағдайлар „қалауды“ өздігінен тудыруы мүмкін», — дейді ол. Біз бір нәрсеге қатты ұмтылуымыз мүмкін, тіпті соңғы ләззат әлсіз болса да — немесе күнделікті тілмен айтқанда, бір нәрсені соңында ұнататынымыздан да көбірек қалаймыз.

Стэнфорд университетінің тәуелділік психиатры және «Dopamine Nation» кітабының авторы доктор Анна Лембке де осыған ұқсас айырмашылық жасайды. «Допаминды ләззат химиялық заты деп атау — тым жеңілдету», — деді ол маған. «Допамин — „көбірек ал“ немесе „көбірек істе“ дейтін молекула, бірақ ол ләззатқа міндетті түрде тең емес». Ол қосатыны — рәсімнің рөлі. Сыйақыға байланған белгілер мен әдеттер өздігінен нығайта түсуі мүмкін, дейді ол: тәуелділікте есірткі қолдануға дейінгі тәртіптер ақырында есірткінің өзіндей маңызды бола алады. «Сыйақыны күту сыйақының өзіндей нығайта түсуі мүмкін», — дейді ол.

Қиялдағы тамаққа қайта-қайта тапсырыс беру шынайы құмарлықты қанағаттандыра ала ма? Берридж рәсім «допамин соққысын және күшті „қалауды“ тудыруы, сондай-ақ әлсіз шартты „ұнатуды“ оятуы мүмкін» дейді.