NFL Nielsen компаниясының алдағы маусымдағы көрермендер санын өлшеу әдістемесіндегі өзгерістерге наразылық білдіріп, оларды «асығыс» деп атады және бұл спортқа теріс әсер ететінін айтты. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы Associated Press басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Nielsen осы аптада 31 тамыздан бастап теледидардағы аудиторияны өлшеу тәсілін өзгерту жоспарын жариялады, оның ішінде бір уақытта бірнеше адамның бір оқиғаны көруін өлшеу әдісіне өзгерістер енгізілді.
NFL өткен маусымда Nielsen өткен қыркүйекте барлық оқиғалар үшін Big Data + Panel әдістемесін қолдана бастағаннан бері теледидардағы ең сәтті маусымдарының бірін аяқтады. Лига 2025 жылғы тұрақты маусымда әр ойынға орта есеппен 18,7 миллион көрермен жинады, бұл 2024 жылғы маусыммен салыстырғанда 10% - ға артық және 1989 жылдан бергі ең үлкен көрсеткіш.
Super Bowl NBC, Peacock, Telemundo, NBC Sports Digital және NFL+ арналарында Nielsen-нің Big Data + Panel бағалау жүйесі бойынша 124,9 миллион көрермен жинады, бұл өткен маусымдағы рекордтан сәл ғана төмен.
Лиганың деректер мен аналитика жөніндегі басшысы Пол Баллью бейсенбі күні өткен конференц-қоңырауда лиганың өзгерістердің рейтингке қалай әсер ететінін әлі түсінуге тырысып жатқанын айтты.
«Бізде толық бағалау үшін жеткілікті әсер ету деректері жоқ. Біз әлі де оны түсінуге тырысамыз», - деді Баллью. «Біз әлі де әдіснамалық өзгерістердің кейбір логикасын түсінуге тырысамыз. Біздің алғашқы әсерімізден бұл спорт үшін теріс болып көрінеді. Екінші жағынан, бірлескен көру немесе ішінара бірлескен көруді енгізу - бұл оң. Сондықтан біз бұл мәселені талдап, түсіну үшін уақыт жұмсауымыз керек».
Баллью лига үшін басты басымдық аудиторияның ең дәл санын табу, сондай-ақ көрермендердің демографиясын тереңірек түсіну екенін айтты.
«Медиа өлшемдері біз үшін өте маңызды», - деді ол. «Бұл маусымға дайындық кезінде бізге жүктелетін үй жұмысының көлемін арттырады. Біз Nielsen-нің бұл әрекеті қателік деп санаймыз. Бұл біздің өлшеуді жақсартуды жалғастыруға деген қысымымызды күшейтеді, өйткені бұл біз үшін және осы саладағы барлық адамдар үшін өте маңызды».
Nielsen өзгерістерді енгізу үшін серіктестермен біраз уақыт жұмыс істеп, оларды өткен қазанда енгізе жаздады, бірақ осы маусымға дейін күтті.
«Nielsen қазіргі уақытта ең дәл теледидар өлшемін ұсынады, әсіресе тікелей спорттық трансляцияларға қатысты», - делінген Nielsen мәлімдемесінде. «Біз клиенттермен, спорт лигаларымен және салалық реттеушілермен тығыз жұмыс жасап, әдістемелерімізді үнемі жетілдіріп отырамыз. Бұған Big Data + Panel енгізу, Out of Home өлшемін кеңейту және бірлескен көру жаңартуларының пилоттық сынағы кіреді, олардың барлығы жақсартуларға әкелетін табысты ынтымақтастық мысалдары болып табылады».
NFL медиа тарату жөніндегі вице-президенті Ханс Шредер лиганың теледидар серіктестерімен және келісімшарттарды мерзімінен бұрын келіссөздер жүргізу мүмкіндігімен «ештеңе өзгермегенін» айтты.
NFL-дің CBS, Fox, NBC және Amazon-мен келісімдері 2033 жылғы маусымға дейін, ал ESPN-мен келісімшарт одан бір маусымға ұзағырақ. Лиганың CBS, Fox, NBC және Amazon-мен 2029 жылғы маусымнан кейін, ал ESPN-мен 2030 жылғы маусымнан кейін бұл келісімдерден бас тарту мүмкіндігі бар. NFL бұл келісімдерден жылына орта есеппен шамамен 11 миллиард доллар алады.
Лига Skydance Media Paramount-ты сатып алған кезде меншік иесінің өзгеруіне байланысты CBS-пен дереу қайта келіссөздер жүргізе алады. Шредер келіссөздер жалғасып жатқанын айтты.
«Біз әрқашан солай жасаймыз. Біз серіктестерімізбен байланысты жалғастырамыз», - деді ол. «Сондықтан ештеңе өзгерген жоқ. Біз болашаққа қарап, қалай жалғастыруға болатынын анықтауды жалғастырамыз».