Marks & Spencer-дің өз сайтында Ann Summers-тің ашық іш киімдерін сата бастағаны туралы жаңалық интернетте күткендей ашу-ызамен қарсы алынды. Бұл жағдайды «әдепсіз» деп те, «S&M» деп те сипаттады. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.

Алайда, бұл Ұлыбританияның ең ірі іш киім сатушысының ұсынысындағы кезекті эволюциялық қадам болуы мүмкін. Соңғы жылдары дүкен өз өнімдері арқылы әртүрлі нұсқаларды сатты: толық трусиктерден бастап, стрингилерге, периодтық трусиктерге және стомасы бар әйелдерге арналған трусиктерге дейін. Басқа брендтерді киімге енгізу бес жыл бұрын басталды, оның ішінде іш киім де бар. Ann Summers – M&S сайтында көкірекшелер мен комбинацияларды да сатады – Pour Moi және Calvin Klein сияқты брендтермен қатар тұр.

Сарапшылардың пікірі

Retail консалтингтік компаниясы Savvy-дің бас директоры Кэтрин Шаттлуорт мұны кеңірек стратегияның бөлігі деп санайды. «Олар өздерінің негізгі саласы емес секторларға ену үшін брендтерді енгізе бастады», – дейді ол. «Бұл тағы бір қадам. Бұл жай ғана көзге түсетін нәрсе».

Шаттлуорт M&S іш киімін «ұлттық құмарлық» деп сипаттайды және дүкеннің іш киім қорын толықтырғысы келетіндер үшін міндетті түрде баратын орын болып қала беретініне күмән жоқ. Оның ұзақ уақыт танымалдығы жас адамдарға оны «аналық» деп қабылдауға әкелген болуы мүмкін, бірақ бұл соңғы уақытта өзгерді. 2024 жылы дүкен 30 жасқа дейінгі адамдар іш киім сатылымының үштен бірін құрағанын хабарлады – бұл 2023 жылмен салыстырғанда екі есе көп.

Шаттлуорт Ann Summers-тің енгізілуі осы демографиялық топты тартуды жалғастыруға байланысты болуы мүмкін дейді. «Олар әрқашан өміріңіздің әр кезеңіне арналған инновацияларды ұсынады», – дейді ол. «Менің ойымша, бұл олардың санатындағы олқылық. Ann Summers – бұл секс деген сөздің синонимі, солай емес пе?»

M&S-тің ресми мәлімдемесі

Бұл сатушының өзінен шыққан хабарламамен үндеседі. M&S өкілінің мәлімдемесінде: «Біздің «M&S-тегі брендтер» стратегиямыз – бұл біздің бар M&S ұсынысымызды толықтыратын мұқият іріктелген үшінші тарап брендтері арқылы тұтынушыларға көбірек таңдау беру. Ann Summers – [M&S онлайн] қосылған соңғы брендтердің бірі, бұл біздің іш киім мен түнгі киім ұсынысымызды кеңейтуге көмектеседі», – делінген.

Әрине, жұртшылық факторы да бар. «Олардың ашық трусиктерді сататыны маңызды емес, біз бәріміз бұл туралы сөйлесетін боламыз», – дейді Шаттлуорт. «Сіз интернеттен қарауға бара аласыз. Сіз оларды сатып алмауыңыз мүмкін, бірақ сіз: «Мен трусиктерімді ауыстыруым керек еді» деп ойлайсыз».

M&S іш киімінің тарихы

M&S 1920 жылдардан бері іш киім, ал 1947 жылдан бері көкірекшелер сатады. 1965 жылы ол алдын ала кішірейтілген мақта іш киімдерін сатқан алғашқы сатушы болды, ал 1976 жылға қарай трусиктер ең үлкен экспорттық тауарға айналды – жыл сайын халықаралық деңгейде шамамен 4 миллион жұп сатылды. Сән әртүрлі стильдерді анықтады – 60-жылдардағы «хип-хуггер» стильдерінен бастап, 2000-жылдардың ортасында танымалдық шыңына жеткен стрингилерге дейін.

2016 жылы дүкен жылына 60 миллион жұп трусик сатты, бразилиялық трусиктер стрингілерді алмастырды. Бұл стиль, киюшінің бөксесінің бір бөлігін ашатын, сатылымның 10% құрады. 2021 жылға қарай стрингілер төмен белді джинсылардың танымалдығының арқасында қайта оралды. Сатушының веб-сайтына сәйкес, қазіргі уақытта ең көп сатылатын өнім – ақ толық трусиктердің бесеуі.

Сарапшылардың пікірі

The Underpinnings Museum зерттеушісі Лоррейн Топпер ашық трусиктерге қатысты реакцияны шамадан тыс деп санайды, өйткені дүкен негізгі модельдермен қатар сексуалды стильдерді де сатады.

«M&S әрқашан іш киім дизайнында сәнге ерді», – дейді ол. «Қандай да бір себептермен, олардың іш киімдері туралы айтқанда, адамдардың санасында әдемі шілтерлі дизайндар емес, көбінесе толық трусиктердің мультипактері қалады, мысалы, Rosie Exclusively коллекциясындағы».

Ол ашуды «ештеңе туралы әбігер» деп сипаттайды: «Әйелдерге арналған ашық іш киім 1920 жылдарға дейін норма болған, сондықтан мұндай киім біз ойлағандай жанжалды емес».