Marks & Spencer (M&S) биылғы Рождество жарнамасында жартылай жалаңаш Санта Клаус бейнесіндегі Джеймс Нортонды пайдаланып, дәстүрлі түрде осы маусымда көш бастаған John Lewis-пен бәсекеге түсті. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.

Көп жылдар бойы «Рождество жарнамасының сәті» бір ғана брендке тиесілі болды. John Lewis-тің фортепиано балладалары мен көз жасын ағызатын сюжеттері бар тәтті жарнамалары 160 жылдық тарихы бар әйгілі әлемге мерекелік пайда үшін бәсекеде мәдени басымдық берді.

Алайда биыл бұл олқылықты толтыруға ниеттенген бір бәсекелес бар. Marks & Spencer үлкен күштерді – экран жұлдызы Джеймс Нортон сомдаған жартылай жалаңаш Сантаны пайдаланды.

M&S-тің жанды жарнамасы қазірдің өзінде John Lewis-тің жарнамасымен салыстырылуда. Онда Кристин Скотт Томас үлкен қала үйінің бір бөлмесін көңілді «әже үңгіріне» айналдыруға тырысатын сәнді әже рөлінде ойнайды.

M&S жағында Нортон мен Люси Панч жастық шақтағы Санта мен оның әйелін сомдайды, ал Нортонның кеудесі ашық кадры ұзақ көрсетіледі.

John Lewis өз жарнамасын осы аптада ұсынған кезде, ондағы байлық бейнесі сынға ұшырады: зәулім үй мен рақымсыз немерелер қоғамның көңіл-күйінен тыс қалды деп айыпталды.

Алайда Нортонның M&S ақ мақта сүлгісінен басқа ештеңесі жоқ кадрлары интернетте танымал болды. Men's Health журналы оны «бұлшықетті Санта» деп атап, оның Санта Клаус бейнесі «дәстүрлі минс-пай дене пішінін сәл ескірген көрініске айналдырды» деп жазды.

Жарнама және маркетинг саласын жазатын Campaign бизнес-журналының шығармашылық және мәдениет редакторы Гурджит Дегун M&S жарнамасын «ойыншық және ашық, бірақ ақымақтыққа жетпейтін» деп сипаттады.

M&S өзінің сән, азық-түлік, сұлулық және үй бұйымдары бағыттарын жеке-жеке жарнамаларға бөлмей, бір науқанға біріктірді. Бұл стратегияны компания соңғы рет 2017 жылы қолданған. Нортон Рождествоға дайындықты жасырын түрде сезіну үшін сақалын қырып тастаған жасырын Сантаны ойнайды, ал Панч өзінің «Амандаланд» сериалындағы кейіпкеріне ұқсас тәкаппар әйелді сомдайды.

Жұп кешкі асқа шақыруға күтпеген жерден кіріп, балалардың Рождество әндерін тыңдауға барады және «түрлі-түсті тағамдарды» табады. M&S жарнамасының негізгі идеясы – Рождество тек қымбат сыйлықтар емес, бірге өткізілген сәттер туралы. Әрине, жарнама тұтастай саудаға бағытталған: Панчтың пижамасынан бастап сол сүлгіге және Нортон түсірілім кезінде «жүздеген» көргенін айтқан креветкалық конустарға дейін – барлығын сатып алуға болады. Ал John Lewis жарнамасының негізгі хабарламасы – қолма-қол ақша емес, нақты сыйлық беру.

Нортон «ойыншық, күлкілі және құрметті сценарий» оған ұнағанын айтты. Ол «Killing Eve» және «Babyteeth» сияқты жобаларда жұмыс істеген режиссер Шеннон Мерфидің «үлкен жанкүйері». «Мен Шеннонның тонды дөп басатынына сендім. Ол өте керемет адам», – деді ол. Ол әдетте «дәстүрлі көз жасын ағызатын фильмдерге құмар» болғанымен, бұл жарнама «байланыс пен қуаныш» туралы отбасылық және достық сәттердің арқасында Рождество эмоциясын жеткізеді деп санайды.

Панч әдейі әзілді сценарийді ұнатқанын айтты. «Мен енді Рождество туралы көз жасын ағызатын жарнамаларды қаламаймын. Мен қуаныш пен көңілділік қалаймын. Өмірдің өзі көз жасын ағызады, мерекелік нәрсенің күлімсіреумен келуі көңілді», – деді ол.

Қиын тұтынушы нарығында жарнамалардың сәттілігіне көп нәрсе байланысты. M&S 2025 жылы веб-сайтын алты аптадан астам уақытқа жабуға мәжбүр еткен және 100 миллион фунт стерлингтен астам шығын әкелген кибершабуылдан кейін әлі де қалпына келуге тырысуда. John Lewis болса, тұтынушылар сенімінің төмендеуі мен шығындардың өсуі жағдайында қызығушылықты қайта оятуға тырысуда.

JDM Retail консалтинг компаниясының негізін қалаушы Джонатан Де Мелло John Lewis стратегиясын ақылды деп бағалайды және Скотт Томастың рөлге таңдалуы дүкен тартқысы келген тұтынушы түрін көрсететінін түсіндіреді. «Олар айтарлықтай ауқатты топты нысанаға алды. Олардың ипотекасы төленгендіктен, қолында айтарлықтай ақша бар», – деді ол. Алайда бұл тәсіл «жаппай нарықты шеттетуі мүмкін», өйткені жастар үшін «бұл көпшілікке қолжетімсіз өмір салтын бейнелейді», – деп ескертті ол.

M&S жарнамасы дүкеннің бизнесін табысты түрде бұруын көрсетеді, дейді Де Мелло. «Бұрын азық-түлік пен сән арасында алшақтық болды, қазір олар бір-бірімен тығыз байланысты. M&S енді жас тұтынушылардың психологиясына бейімделеді және бұл жарнама соны көрсетеді», – деді ол.