Үндістанның премьер-министрі Нарендра Моди (75) ұзақ уақыт бойы күшті тұлға имиджін қалыптастырған, бірақ соңғы апталарда ол Instagram-да жастарға арналған бейресми стильді қолдана бастады. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Модидің Instagram-да 106 миллионнан астам жазылушысы бар, бұл оны платформадағы ең танымал саяси көшбасшылардың біріне айналдырады. Оның уақыт сызығы бір ай бұрын мұқият таңдалған посттармен толтырылған болса, қазір "менімен дайындал" роликтері мен жастарға арналған селфи стиліндегі үндеулер пайда болды.
Бір видеода ол тіпті Gen Z арасында танымал сөз тіркесін қолданып, Делидегі түлектер салтанатында студенттерге "менің қан желімде алғаш рет зымыран, чип және дрон жасауға" деп айтты.
Бұл өзгерістер Үндістандағы жастар наразылығынан кейін болды. Cockroach Janta Party (CJP) бастаған қозғалыс мемдер, тікелей эфирлер және Instagram роликтері арқылы таралып, федералды министрдің отставкаға кетуіне әкелді. CJP әзіл ретінде басталғанымен, оның онлайн назарды көше шерулеріне айналдыру қабілеті BJP-ді таң қалдырды.
Үндістан халқының 60%-дан астамы 35 жастан кіші, ал Gen Z (1997-2012 жылдар аралығында туғандар) 2029 жылғы жалпы сайлауда ең үлкен сайлаушылар блогын құрайды деп күтілуде. Сарапшылардың пікірінше, оларды жеңіп алу үшін Instagram сияқты платформаларда жеке және сүзгісіз контент маңызды.
Модидің алғашқы селфи-видеосына жастар сарказммен жауап берді. Көпшілік оның "достар" деген сөзінен кейінгі ұзақ үзілісті мазақтады. Бұл үзілістің нұсқалары онлайнда таралып, пайдаланушылар жарық пен камера бұрыштарын сынады.
Кейінгі посттарда Модидің командасы камера бұрыштары мен жарықтандыруды өзгертіп, сынға жауап берді. Дегенмен, 22 жастағы Гинни Малия бұл әрекеттердің уақытына күмәнмен қарайды: "Біздің жастағылармен байланысуға BJP-дің ниетін түсінемін, бірақ кенеттен белсенділіктің артуының уақыты - біз назар аударуымыз керек нәрсе". Оның айтуынша, бұл видеолар Gen Z тілін қолданғанымен, наразылықты тудырған мәселелерді шешпейді.
BJP-тің әлеуметтік медиа беттері де жастарға жету үшін мемдер мен поп-мәдениет сілтемелерін қолдана бастады. Наразылықтар аяқталғаннан кейін BJP спортзалдағы ролик жариялады, онда жас жігіттер мен егде жаттықтырушы жастарды наразылықтардан аулақ болуға шақырады. Көптеген пікірлер бұл видеоны "ұят" деп атады. Тағы бір видеода 90-жылдардағы Friends ситкомының саундтрегі қолданылып, "PM Modi сізге қолдау көрсетеді" деген жазу болды, бірақ бұл шоу Gen Z арасында танымал емес.
Малияның айтуынша, оның құрбылары бұл видеоларды саяси хабарлама емес, "комикалық контент" ретінде қабылдайды. Хабарларға сәйкес, BJP жастарға жету әрекеттерінің сәтсіздігін мойындап, Моди министрлерге әлеуметтік медиадағы белсенділікті арттыруды тапсырған. Сәрсенбіде федералды министрлерге әлеуметтік медиадағы жұмысы туралы "есеп картасы" берілді. Сондай-ақ, партия 2015 жылдан бері қызмет атқарған әлеуметтік медиа жетекшісі Амит Малвияны ауыстырды, бұл наразылық кезіндегі сынға байланысты болуы мүмкін.
BJP жастармен байланысуға тырысқан жалғыз партия емес.