McDonald’s Германияда McDelivery жеткізу қызметін жылжытудың ерекше тәсілін тапты. Баннерлер жол камераларының кадрына жол ережесін бұзушылардың көліктерімен бірге түсетіндей етіп орналастырылды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы Kursiv Media басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Идеяны Scholz & Friends агенттігі әзірледі. Кампания жылдамдықты бақылау камераларының саны бойынша Германияның астанасы аталатын Гамбургте өтті. Нәтижесінде жүргізушілер айыппұлдармен бірге көліктің жанында McDelivery жарнамасы көрінетін фотосуреттерді алды.
Кампанияның ұраны: «Лишили прав? К счастью, есть McDelivery» (Көлік жүргізу құқығынан айырылдыңыз ба? Бақытымызға орай, McDelivery бар). Осылайша бренд жүргізуші уақытша көлікті пайдалана алмай, McDrive-ға кіре алмайтын жағдайды ойнатты.
Агенттіктің мәліметінше, айыппұл алғандардың бірі суретті Reddit-ке жариялаған, содан кейін бейне вирустық болып, бір тәулік ішінде 420 мыңнан астам қаралым жинады. Кампания сондай-ақ MAX Award 2026 алтын жүлдесін және Cannes Lions фестивалінде қола «Арыстанды» жеңіп алды.
Бұған дейін Курсив Авто Toyota GR Yaris-тің жарнамасы туралы айтқан болатын, оны австралиялық теледидарда көрсетуге тыйым салынды.
Кампанияның табысы жарнаманың креативті тәсілі мен әлеуметтік медиадағы вирустық әсеріне байланысты болды. McDonald’s бұл әдісті басқа елдерде де қолдануды жоспарлап отыр.