Max Mara 75 жылдық мерейтойын Шанхайда өткізіп, қытайлық сән элементтерін қамтыған коллекциясын ұсынды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.

Британдық дизайнер Иан Гриффитс: «Нью-Йорк — ұйықтамайтын қала, бірақ Шанхай тіпті отырмайды» деген сөзді New Yorker журналынан оқып, Max Mara-ның 75 жылдығын тойлауға Қытайдың ең үлкен қаласы дұрыс таңдау екенін айтты.

«Max Mara — мегаполистегі әйелдерге арналған бренд, ал метрополитен гардеробы батысцентристік болуы керек деп ойлау — патронизация», — деді Гриффитс.

Шанхайдағы Лонг мұражайында өткен шоуда жібек панкоу түймелері, чонсам көйлектері және тік жағалы күртешелер қытайлық эстетиканы Max Mara тіліне аударды. Мұндай құрмет көрсету қиындықтарға толы, өйткені мәдени мұраға сілтемелер клише немесе апроприацияға айналуы мүмкін.

«Біз ренжітуді қаламаймыз, сондықтан дизайндар туралы алдын ала көптеген кеңестер мен консультациялар өткіздік», — деді Гриффитс. Ол бұл құрметтерді Max Mara-ның Қытаймен ұзақ қарым-қатынасы контекстінде қарастыруды үміт етеді.

Max Mara — Қытайды байыппен қарастырған алғашқы батыс брендтерінің бірі. Оның елде 33 жыл бойы дүкендері бар, тек Шанхайда 27 бутик орналасқан. Бренд қытайлық әйелдердің санасында әлеуметтік мәртебе мен кәсіби табыстың символына айналды.

Қытайдың люкс тұтынуы пост-COVID құлдырауынан кейін қор нарығының өсуімен қалпына келіп жатыр. Еуропалық люкс брендтері қытайлық тұтынушыларды тарту үшін белсенді жұмыс істеуде. Қытайлық тұтынушылар әлемдік люкс шығындарының төрттен бір бөлігін құрайды.

Бірақ қытайлық тұтынушының батыс люксіне риза болу дәуірі аяқталды. Брендтер Қытайдың сәнге деген құштарлығын банкомат ретінде қарастырса, олардың беделі төмендейді.

Қытай сәніндегі ең маңызды тренд — «guochao» (ұлттық толқын) — жергілікті резонансы бар стильге жаңа сұраныс. Guochao ностальгиялық патриотизм емес, мәдени сәйкестікпен тығыз байланысты тұтынушылыққа бетбұрыс. Бұл gen Z-дің өз тәжірибесін орталықтандыру инстинктін көрсетеді.

Max Mara, қытайлық әйелдердің амбициясының өсуімен байланысты, guochao-ның негізіндегі өзіне деген сенімділік рухын жеткізуді үміт етеді. Шоудағы модельдердің барлығы дерлік жергілікті қыздар болды.

Алдыңғы қатарда қытай-американдық олимпиадалық шаңғышы Эйлин Гу отырды. Чонсам көйлектері сәндік бөлшектерден айырылып, гүлді жібектің орнына ақшыл созылмалы жүн қолданылды. Бұл кеңсе киімінің талғампаз вариациясы.

Max Mara жақында Prima Facie қойылымының қытайлық нұсқасына киімдер ұсынды. Бұл брендтің визуалды тілін Сюзи Миллердің бір әйелдік пьесасының жаһандық мәдени феноменімен және гендер мен күш-қуат туралы әңгімемен байланыстырды.

Соңғы Max Mara шоулары экзотикалық феминистік тарих курсын құрады. Коллекциялардың музалары арасында 18 ғасырдағы математик және физик Эмили дю Шатле, ортағасырлық әскери стратег Матильда ди Каносса және әдебиет бойынша Нобель сыйлығын алған алғашқы әйел Сельма Лагерлёф болды.

«Бір кездері адамдар Max Mara қауіпсіз және сенімді, бірақ сәл ескірген және жалықтыратын деп айтуы мүмкін еді. Бірақ біз оны артта қалдырдық деп үміттенемін», — деді Гриффитс.

Брендпен байланысты түйе пальтоларының арасында шоуда қызыл түс көп болды. Қытайда қызыл қуаныш пен сәттілікті білдіреді. «Қызыл түсте бірдеңе примитивті бар. Мен оны бейтарап емес түстердің ішіндегі ең бастысы деп санаймын. Бұл сондай түс, ол тіпті түс емес сияқты — іс жүзінде бейтарап», — деді дизайнер.

Бірақ ол қызылды маусымның түсі ретінде ұсынбады. «Енді трендтер жоқ. Сән енді диктант жасамайды. Әркім өз келбетін таңдайды», — деді ол.