Британдықтар үйлерін Рождество дәстүрлерінің қорқынышты нұсқаларымен безендіріп, Хэллоуинді бір түннен бір айға созылатын мерекеге айналдырды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.

Ағаш безендірілді, есікке гүл шоғы ілінді, адвент-календарь ашылды. Барлығы Рождество емес, Хэллоуинді еске түсіреді. Бұл қорқынышты түс сияқты көрінсе, дәл солай болуы керек: британдықтар үйлерін Рождество дәстүрлерінің қорқынышты нұсқаларымен безендіруді жиілетті. Мұны Хэллоуинмас деп атауға болады.

«Дәстүрлі түрде бір түндік мереке болған Хэллоуин Рождествоның көптеген дәстүрлерін қайталайтын, бірақ соншалықты күтусіз айлық іс-шараға айналды», — деді Faire онлайн-көтерме сауда платформасының Ұлыбританиядағы бас менеджері Шарлотт Бродбент.

Платформадағы мыңдаған сату транзакцияларын талдау Хэллоуинмас өнімдерінің санының айтарлықтай өскенін көрсетті — соңғы төрт жылда 500%-дан астам өсім: 2021 жылы 425-тен 2025 жылы 2 632-ге дейін. Ең үлкен өсім ағаштар, гүл шоқтары және әшекейлер саласында байқалады.

Бюджеттік бөлшек саудагер Wilko-ның айтуынша, Хэллоуин ағаштары 2026 жылдың ең үлкен безендіру трендтерінің бірі болып табылады. Компания жасанды ағаштардың қыркүйектегі сатылымы өткен жылмен салыстырғанда 200%-ға жоғары болғанын мәлімдеді.

«Хэллоуин ағашы үшін ешқандай ереже жоқ», — дейді Wilko. «Сіз толық безендіре аласыз немесе кішірек ағаш пен бірнеше қорқынышты аксессуарлармен қарапайым ұстай аласыз».

Ережелердің жоқтығы әлеуметтік желілерден анық көрінеді, онда көріністер студенттік кеш — сиқыршы қалпағы тәрізді қара түсті жалтырақ ағаш — балаларға арналған сүйкімділікке дейін созылады. Hobbycraft өнер және қолөнер бөлшек саудагерінің сайты «бұтақ ағашын безендірудің бес әдісін» ұсынады, оның ішінде мұз кәмпит таяқшаларынан жасалған DIY өрмекші торлары мен киіз асқабақтар бар.

Онлайн кеш керек-жарақтары мен сыйлықтар бөлшек саудагері The Box Party-ні басқаратын Либби Юарт биыл 40%-ға көп тауар сатып алды. «Үйлер бұрынғыдан ертерек және әлдеқайда көп оймен безендіріледі», — деді ол. «Сонымен қатар, биыл ол сенбіге түседі, сондықтан кеш ұйымдастыру үшін одан жақсы себеп болмаған».

Mintel зерттеу тобының аға бөлшек сауда талдаушысы Эмили Вайберг Хэллоуин «енді тек костюмдер мен тәттілер туралы емес, ол толық маусымдық қатысу, сыйлықтар мен тақырыптық іс-шаралар туралы» екенін айтты.

Mintel зерттеуі жас британдықтардың, әсіресе, мұны өзін-өзі көрсету және сән мен макияжбен тәжірибе жасау мүмкіндігі ретінде көретінін көрсетеді, 16-34 жас аралығындағылар карнавал костюмдері, косметика және безендірулерді сатып алуда асып түседі.

«Тұтынушылар Хэллоуин жасайтын атмосфера мен әлеуметтік сәттерге көбірек кіріседі», — деді Вайберг. «Жас ересектер осы өзгерістің орталығында, Хэллоуинді бір түндік мерекеден өзін-өзі көрсету мен тәжірибеге негізделген шығындардың кең маусымына айналдырады».

Вайберг әлеуметтік желілер бұл өзгерісті жеделдеткенін айтты, Хэллоуин сатып алушыларының 40%-ы өнімдерді тікелей платформалар арқылы сатып алады. «Вирустық костюм трендтері, макияж оқулықтары, үй декорының шабыттары және танымал мәдениетке арналған контент тұтынушылық шығындарды қалыптастырып, маусымды қазаннан әлдеқайда ұзартуға көмектеседі», — деді ол.

Кейбіреулер мұның бәрі шектен шыққан деп шағымдануы мүмкін, бірақ Бродбент: «Біз көріп отырғанымыз — адамдар Хэллоуинге Рождество алдында бірге сапалы уақыт өткізу себебі ретінде инвестиция салады, оның негізінде көп көңіл-күй мен шығармашылық бар және көп ақша жұмсаудың қажеті жоқ», — деді.