Шілде айының соңында Сассекс герцогинясының As ever деп аталатын өмір салты бренді «бай, ашық түсті» қаражидек джемін шығарды, оның тұсаукесері Меганның жидек теріп жатқан бейнесімен бірге жүрді. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Бір айдан кейін Меган мен оның күйеуі ханзада Гарри қаражидек маусымы аяқталған кезде Ұлыбританияға тұруға оралады. Мүмкін, жақын арада біз осы жағалауда түсірілген тағы бір бейнероликті көреміз. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Немесе жоқ, өйткені сарапшылардың айтуынша, Гарри мен Меганның бренді жол айрығында тұр. 2020 жылы герцог пен герцогиня корольдік отбасынан ажырап кеткеннен кейін, олардың Калифорниядағы жаңа өмірін белгілеген жобалар – стримингтен эксклюзивті хош иістерге дейін – көбінесе үлкен аудитория таба алмады, ал сарапшылар ерлі-зайыптылардың бұдан әрі не істейтіні белгісіз дейді.
Олардың Ұлыбританияға оралуы көпшілікті таң қалдырды және біз бұл ауысудың себептерін білмейміз, бірақ анық нәрсе – олар қайтып келгенде жұмыс істейтін корольдік отбасы мүшелері болмайды. Олардың орнына не істей алады?
Оксфорд университетінің Саид бизнес мектебінің L'Oréal маркетинг профессоры Эндрю Стивеннің айтуынша, АҚШ-қа көшкеннен кейін Сассекстер «үлкен назар аудартты және бастапқыда оны ақшаға айналдыруда өте жақсы болды. Бірақ менің ойымша, олар бастапқы табысты тұрақты брендке айналдыруда соншалықты табысты болған жоқ».
Қазір оларда «әлеуметтік әсер, ойын-сауық және өмір салтын қамтитын бытыраңқы портфель бар, бұл олардың брендінің нақты не үшін тұрғанын анықтауды қиындатады».
Корольдік отбасымен ажырасып, Сассекстер қаржылық тәуелсіздікке ұмтылатындарын айтты. Олар корольдік отбасымен қарым-қатынасы туралы сұхбаттардан бастап, кейін медиа өндіріс пен өмір салты сияқты жаңа салаларға ауысты, бұл қазір Меганның назарында.
Ерлі-зайыптылардың Archewell Productions компаниясының миссиясы бойынша мақсаты – «ортақ адамзатты және қоғамдастықты мерекелеу». Олар ханзада Гарри негізін қалаған жараланған әскери қызметшілерге арналған спорттық іс-шара Invictus Games-ті насихаттауды жалғастыруда және Archewell Philanthropies арқылы бүкіл әлемде қайырымдылық жобаларды бастады.
Олардың 2020 жылы Netflix-пен жасаған келісімінен 100 миллион доллар (73 миллион фунт стерлинг) тапқаны кеңінен хабарланды. Сол жылы Spotify-мен подкаст өндіру туралы келісім 25 миллион долларға (18 миллион фунт) бағаланды.
Көптеген көрсеткіштер бойынша, бұл жобалардың екеуін де табысты деп атау қиын. Netflix-пен бес жылдық келісім бес шоу шығарды, оның ішінде алты бөлімнен тұратын Harry & Meghan және With Love, Meghan өмір салты шоуының екі маусымы, бірақ олардың көрермендер саны төмен болды. Келісім өткен жылы Netflix-ке ерлі-зайыптылардың кез келген ұсыныстарына бірінші кезекте қарау құқығын беретін келісіммен ауыстырылды. Осы жылы Archewell-дің тек бір ғана жаңа өндірісі жарияланды.
Сонымен қатар, 2023 жылы Archewell Productions пен Spotify бірлескен мәлімдемесінде олар «өзара келісім бойынша жолдарын бөлуге» шешім қабылдағанын айтты. Spotify Меганның Archetypes подкастының 12 эпизодын екінші маусымға ұзартпайтынын растады.
Сассекстердің оралуына байланысты тағы бір қиындық – олар қайтадан өздерін бөлек ұстауға тырысқан корольдік отбасымен байланысты болады, дейді Стивен. «Бұл оларды британдық корольдік өмірдің орталығына жақындату арқылы мәдени тұрғыдан өзекті ете алады, бірақ сонымен бірге олардың ерекшелігі корольдікке қаншалықты тәуелді екенін күшейтеді, бұл олардың тәуелсіз, америкалық стильдегі атақты, медиа және өмір салты брендін құру әрекетіне нұқсан келтіруі мүмкін».
Сассекстердің жобалар арасында ауысуы олардың брендіне қауіп төндіреді, дейді брендинг сарапшысы, Гарвард бизнес мектебі мен Бостон университетінің бұрынғы профессоры Сюзан Фурнье. Ол ерлі-зайыптылардың құпия әлемге көз жеткізетін корольдік инсайдерлерден корольдік сыншыларға, содан кейін медиа продюсерлерден, Меганның жағдайында, өмір салты инфлюенсеріне айналғанын айтады.
«Бренд әр жолы осындай 180 градусқа бұрылғанда, сіз қайта алмайсыз», - дейді Фурнье BBC-ге. Ең табысты брендтер, оның айтуынша, өздері ұсынатын имиджде дәйекті болады - және Ұлыбританияға оралу тағы бір кері бұрылыс сияқты көрінуі мүмкін.
Стивеннің айтуынша, шешім - олардың «нақты бизнестер мен сенімді себептердің тұтас портфеліне» назар аударуы.
Ерлі-зайыптылардың басқа да табыс көздері бар: мұрадан бастап Гарридің Spare мемуарын сатуға дейін, ол 1998 жылдан бері Ұлыбританиядағы ең жылдам сатылатын көркем емес кітап болды. Меганның актерлікке оралуы да мүмкін сияқты.
BBC Меганның Netflix-тің The Gentlemen сериалындағы рөл туралы келіссөздер жүргізіп жатқанын білді. Бұл Гай Ричи жасаған, герцогтың есірткі баронына айналуы туралы комедиялық сериал. Әзірге ешқандай мәлімет жарияланған жоқ, бірақ бұл Меганның ханзада Гарриге тұрмысқа шыққаннан бері алғашқы маңызды актерлік рөлі болар еді.
2024 жылдан бастап Меганның кәсіби назары оның As ever өмір салты брендіне аударылды, ол бастапқыда Netflix тарапынан қолдау тапқан, бірақ серіктестік наурызда аяқталды. As ever джемдер, шайлар, шамдар және басқа да өнімдерді сатады, олар «күнделікті өміріңізді жақсартуға және қуаныш сәттерін шабыттандыруға арналған», және оның Атлант мұхиты арқылы көшкенде аяқталатыны туралы ешқандай белгі жоқ.
Бір әлеуетті мүмкіндік - олардың Котсуолдсқа, А-тізіміндегі жұмаққа көшуі, онда олар осы жаздың басында уақыт өткізген деп есептеледі.
Лондон мен Котсуолдсте британдық күйеуі Гарримен тұратын америкалық стилист және креативті директор Лаура Столофф Меганның өмір салты бренді мен Котсуолдс өмірі арасында «табиғи байланыс» бар деп санайды. «Менің ойымша, бұл оның брендін ерекшелендіре алады», - дейді Столофф.