Энди Бернхэм екі аптадан кейін премьер-министр болуы керек, бірақ осы аптада Манчестерде сөйлеген сөзінен кейін бірде-бір сұраққа жауап бермеді. Оппозиция жетекшісі Кеми Бейденок оны қадағалаудан жалтарып отыр деп айыптайды. Бірақ Бернхэмнің жақтастары бұлай емес дейді: ол өзінше әрекет етеді. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Бұрынғы Ұлы Манчестер мэрі Кир Стармерден мүлдем басқа коммуникатор екені анық. Ол өз хабарламасын дәстүрлі сұрақ-жауаптан гөрі басқа әдістермен жеткізеді. Бернхэмнің медиа-стратегиясы екі нәрсемен қалыптасқан: оның қарапайым адам сияқты сөйлесу қабілеті (оның бейресми әлеуметтік медиа бейнелері дәлел) және логистика мен медиа-менеджменттің прозалық мәселелері.
Осы екінші себеппен Бернхэм дүйсенбідегі Манчестердегі сөзінен кейін сұрақ қабылдамады. Ресми себеп – уақыт кестесі. Нақты себеп – кабинеттік лауазымдар туралы жауапсыз сұрақтармен көлеңкеленбей, Ұлыбританияға деген көзқарасын жеткізу ниеті. Сонымен қатар, Бернхэмнің күнтізбесі №10 үйге кіру алдында мемлекеттік қызметпен келіссөздерге байланысты қысылған, бұл дайындыққа уақытты азайтты.
Бұл идеалды емес, бірақ Бернхэмнің командасы дүйсенбідегі сөздің жарияланымына қанағаттанған. Олар Вестминстердің саяси редакторлары Манчестерге тек теледидардан көре алатын сөзді тыңдау үшін ерте пойызға отырмайтынын түсінеді. Сондықтан Бернхэм бейсенбі күні LBC-де Эндрю Маррға сұхбат берді. Жұма күні Reddit-те AMA (кез келген нәрсені сұра) өткізді, ал сенбіде Instagram пайдаланушыларының сұрақтарына жауап берді.
Бұл тәсіл кейбір қарсыластардың сынына ұшырады. Бейденок AMA-ға кіріп, оны «дұрыс баспасөз мәслихатына» шақырды. Бернхэм жауап берді: «Әділ сын, Кеми – бірақ екі апта бұрын Мейкерфилде 74 000 адамның сұрақтарына жауап бергенімді ұмытпа!» Бұл Бернхэмнің медиа-жоспары кең ауқымды және көбінесе сайлаушылардың тікелей сұрақтарына негізделгенін көрсетеді.
«Эндидің коммуникациясындағы ең үлкен актив – оның адамдармен байланысу қабілеті», - деді оның лагеріндегі дереккөз. «Сондықтан біз оған мұны істеуге мүмкіндік беретін жағдайлар жасағымыз келеді». Бұл уақыт болса, газет сұхбаттары мен таңғы теледидар сияқты дәстүрлі іс-шараларды да қамтиды. Одақтастар оның жаз бойы көрінетінін айтады.
Бернхэм Мейкерфилдегі қосымша сайлау түнінде жасырын болғанымен, науқанды баспасөз бен бұқаралық ақпарат құралдарының сұрақтарына бір сағаттан астам жауап берумен бастады. Оны мэр кезінде медиадан жасырынды деп айыптау әділетсіз, бірақ оның жаңа коммуникациялық командасын үлкен сынақ күтіп тұр. Команданы қазір Лондон мэрі Садик Ханның да сол қызметін атқаратын тәжірибелі Сара Браун басқарады.
Грейс Притчард, тағы бір тәжірибелі лейбористік коммуникация маманы, №10 үйдің баспасөз хатшысы болуы мүмкін. Командаға басқаларды да тарту туралы айтылуда, бұл командалық және «кеңейтілген» болуы керек. Бірақ Даунинг-стриттің хаосы мен толассыздығы бәрінің жоспарын бұза алады.
Крейг Оливер, Дэвид Кэмеронның тұсындағы коммуникация басшысы: «Бейнелер сізді белгілі бір деңгейге дейін жеткізе алады. Бірақ жағдай қиындағанда қалай әрекет етесіз? Бұл әдістер жағдай сізге қолайлы болғанда жақсы, бірақ қиындықтар туындағанда қиынға соғады», - дейді.
Кир Стармердің №10 үйдегі саяси стратегия бойынша бұрынғы басшысы Пол Овенденнің айтуынша, Бернхэмнің артықшылығы – оның коммуникатор ретінде эволюциясы. Ол: «Манчестерге көшу оған байланыс стилін өзгертуге мүмкіндік берді деп күдіктенемін. Бұл циникалық емес, ол жай ғана табиғи түрде сөйлеседі. Әртүрлі әдістер бар, ал Эндидің стилі – жерге жақын, шынайы, қарапайым адамдар сияқты сөйлеу – қазіргі уақытқа сай», - деді.