Британдық гигиена бренді Dettol Қытайдағы жарнамасы үшін кешірім сұрады, ол сексизмді сынауға арналған, бірақ керісінше әсер етті. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Бес минуттық жарнама көп мақсатты дезинфекциялық құралға арналған, микро-драма стилінде жасалған. Ол «таза» және «басқа еркектермен былғанбаған» серіктес іздейтін ер адамнан басталады. Кейінірек сюжетте оның жаңа қызы оны әйелдерді жек көрушілік үшін айыптап, онымен ажырасады. Dettol «уытты еркектерге» қарсы шешім ретінде ұсынылады.
Жарнама қытайлық интернетте наразылық тудырды, кейбір пайдаланушылар оны әйелдерді объективтендіреді деп айыптады, ал басқалары брендті бойкоттауға шақырды. Dettol жарнаманы алып тастады және оның гендерлік стереотиптерді сынауға арналғанын, бірақ кейінірек таралған үзінділер оның негізгі хабарламасын бұрмалағанын айтты.
«Біз оның көптеген адамдарды, әсіресе әйелдерді ренжіткенін мойындаймыз. Біз жарнама мазмұнын жасау және қарау кезіндегі кез келген немқұрайлылық үшін жауапкершілікті өзімізге аламыз», - деді Dettol дүйсенбідегі мәлімдемесінде. Компания сонымен қатар мазмұнды тексеру процестерін қайта қарайтынын айтты.
Dettol отбасылардың денсаулығын қорғау миссиясымен құрылғанын, бірақ шынайы қорғау әр адамның қадір-қасиетін және тең қарау құқығын қорғауды да қамтитынын атап өтті.
Жарнама соңғы бірнеше күнде қытайлық әлеуметтік медиа платформаларында қызу талқылаулар тудырды. Көптеген адамдар адамның «тазалығын» Dettol өнімдерінің дезинфекциялық қабілеттерімен салыстыру әрекетіне ашуланды.
«Қандай қоқыс жарнама. Мені сөзсіз қалдырды», - деп жазды бір пайдаланушы Weibo-да. «Қандай үмітсіз компания. Олардың жоғары басшылығы не істеп жатыр?» - деп оқылады тағы бір пікір. «Мен енді Dettol қолданбаймын. Нарықта басқа да көптеген брендтер бар».
Eye on Digital China ақпараттық бюллетенінің авторы Маня Кутсе бұл науқанды «тазалыққа негізделген бренд үшін үлкен дау» деп сипаттады. «Тіпті ниет еркек кейіпкерді қате деп көрсету болса да, хабарлама өте нашар жеткізілді, нәтижесінде ол керемет сәтсіздікке ұшырады», - деді ол.
Бұл Dettol-дің Қытайдағы алғашқы дауы емес. Өткен жылы ол «Әйел үйлену тойының алдында «қайтарылды»; бұл оның таза болмағандығынан болуы керек» деген жолы бар жарнамасы үшін сынға ұшырады.