24 тамыздан бастап OpenAI ChatGPT пайдаланушыларына Еуропада жарнама көрсетуді бастайды. Жарнамалық бағдарлама аймақтың 31 елінде бірден іске қосылады, содан кейін компания чат-ботта хабарландырулар орналастыратын нарықтардың жалпы саны 40-қа дейін артады. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы Euronews басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Жарнама тек ChatGPT Free және Go тарифтерінің пайдаланушыларына қолжетімді болады. Plus, Pro және Enterprise жазылымдарының иелері хабарландыруларды көрмейді.
OpenAI жаңа формат рекламодательдерге пайдаланушылар ақпарат іздеп, нұсқаларды салыстырып немесе сатып алу туралы шешім қабылдаған кезде оларға жүгінуге мүмкіндік береді деп есептейді.
Компания ChatGPT-те жарнаманы АҚШ-та 2026 жылдың ақпанында тестілей бастады. Кейін бағдарлама Канада, Австралия, Жаңа Зеландия, Ұлыбритания, Мексика, Бразилия, Жапония және Оңтүстік Кореяға кеңейтілді.
OpenAI жарнамалық хабарландырулар нақты белгіленетінін және чат-бот жауаптарынан бөлінетінін мәлімдейді. Сонымен қатар, компания рекламодательдер пайдаланушылардың хат алмасуына қол жеткізе алмайтынын, ал жарнама мазмұны ChatGPT жауаптарына әсер етпейтінін мәлімдейді.
«ChatGPT-тегі жарнама әрқашан нақты белгіленеді және ChatGPT жауаптарынан бөлінеді, ал жарнамалық хабарламалар ChatGPT-тің қандай жауап беретініне әсер етпейді», — делінген компанияның мәлімдемесінде.
Пайдаланушылар жарнаманы персонализациялауды басқара алады. Жарнамадан толық бас тартуға не қымбатырақ жарнамасыз тарифті таңдау арқылы, не параметрлерде қолжетімді тегін жоспардың жарнамасыз нұсқасын төменгі лимиттермен пайдалану арқылы болады.
Бұған дейін жарнаманың іске қосылуы сынға ұшыраған болатын. Атап айтқанда, айына $8 тұратын американдық Go тарифінің пайдаланушыларының бір бөлігі жарнаманың тіпті ақылы жазылымда да пайда болуына наразы болды.
Қаңтарда АҚШ сенаторы Эд Марки технологиялық компаниялардың басшыларына, соның ішінде OpenAI басшысы Сэм Альтманға жүгінген болатын. Ол ИИ-чат-боттардағы жарнама пайдаланушылардың мұндай қызметтерге деген сенімін пайдалануы мүмкін екенін, әсіресе денсаулық немесе саясат сияқты сезімтал тақырыптардағы әңгімелер кезінде алаңдаушылық білдірді.
Жарнамалық бағдарламаның еуропалық нарыққа шығуы ЕО реттеушілерінің назарын аударуы мүмкін.
Негізгі мәселелердің бірі Еуропалық Одақтың жасанды интеллект туралы актісіне қатысты. Заң манипуляциялық әдістерді қолданатын немесе адамның осалдығын пайдаланатын ИИ жүйелерін қолдануға тыйым салады, егер бұл айтарлықтай зиян келтіруі мүмкін болса.
Сарапшылар сөйлесу ИИ жағдайында қарапайым жарнама мен персонализацияланған әсер арасындағы шекараны ажырату қиынырақ болуы мүмкін екенін атап өтеді. Диалог ішінде тікелей пайда болатын хабарландыру әдеттегі жарнамалық баннерден немесе іздеу нәтижелеріндегі демеуші сілтемеден өзгеше қабылдануы мүмкін.
Сонымен қатар, еуропалық заңнаманы ИИ-чат-боттардағы жарнамаға қолдану тәжірибесі әзірге іс жүзінде жоқ.
Тағы бір мәселе цифрлық қызметтер туралы актіге (DSA) қатысты. Еурокомиссия ChatGPT-тің іздеу функцияларын өте ірі онлайн-іздеу жүйесі ретінде тану мүмкіндігін қарастыруда.
Бұл мәртебе ЕО-да айына 45 миллионнан астам белсенді пайдаланушысы бар қызметтерге қолданылады.
Бұл жағдайда OpenAI үшін қосымша талаптар қолданыла бастауы мүмкін, оның ішінде жыл сайынғы тәуекелдерді бағалау, тәуелсіз аудит, жарнама тізілімін жариялау және еуропалық реттеушілермен тығыз ынтымақтастық.