BrewDog-тың жаңа иесі Tilray компаниясы сыра ішушілерді аталған брендке «екінші мүмкіндік» беруге шақырды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
АҚШ-тың каннабис және сусындар өндіретін Tilray компаниясы BrewDog-ты биыл наурыз айында £33 миллионға сатып алған болатын. Бұған дейін компания бес жылдық шығыннан кейін әкімшілік басқаруға өтіп, негізін қалаушы Джеймс Уотт басшылығы кезінде жұмысшыларға қатысты бірқатар жанжалға тап болған еді.
2021 жылы кейбір қызметкерлер Уоттты «улы еңбек мәдениетін» қалыптастырды деп айыптады. Ол өзінің кейбір әрекеттері үшін кешірім сұрап, 2024 жылы компаниядан кетті.
Tilray бас директоры Ирвин Саймон BrewDog тұтынушылары мен қызметкерлерінің пікірін тыңдап жатқанын және биыл жалақыны көтергенін айтты.
Ол Tilray компаниясының жаңа сыраларды шығаруға дайындалып жатқанын, сонымен қатар Абердинширдегі BrewDog сыра қайнату зауытына қолданыстағы өнімдердің сапасы мен сенімділігін жақсарту үшін инвестиция салып жатқанын мәлімдеді. Саймон сапа стандарттарына сай келмеген £1 миллионнан астам сыраның төгілгенін қосты.
Саймон Tilray ұзақ мерзімді инвестор екенін, компанияны өсіруді мақсат ететінін және өз портфеліне қосымша британдық қолөнер сыраларын сатып алуды қарастырып жатқанын айтты. Ол сондай-ақ Tilray BrewDog-тың жабылған дистилляциялық бизнесін қайта жандандыруды қарастыруы мүмкін екенін, бірақ бұл үшін Ұлыбританияда жеткілікті нарық болуы керектігін жеткізді.
Әкімшілер осы айдың басында құлдыраған «панк» сыра қайнатушысынан £190 миллионға жуық қарызы бар кредиторларға толық қайтарым жасалмайтынын мәлімдеді. Алайда Tilray ингредиенттер сияқты маңызды жеткізілімдердің үздіксіздігін қамтамасыз ету үшін кейбір негізгі жеткізушілердің шотын өтегені белгілі.
Наурыздағы мәміле BrewDog-тың брендін, зияткерлік меншігін, Ұлыбританиядағы сыра қайнату зауыттарын және 11 барын сатып алуды қамтыды. Бұл 200 000-нан астам краудфандинг инвесторының акцияларын құнсыз етті.
Дегенмен бұл «equity punks» деп аталатын инвесторлар жеңілдіктерін, соның ішінде арзандатылған сыраны алуды жалғастыруда. Кейбіреулері сейсенбі күні брендтің қайта таныстырылуына шақырылып, сұрақ қою мүмкіндігіне ие болды.
Олардың бірі BrewDog сыралары Wetherspoons-тағы £2 тұратын Bud Light сияқты арзан бола алмай ма деп сұрады. Саймон өздерінің қолөнер сыралары ешқашан соншалықты арзан болмайтынын айтып, «Біз екінші мүмкіндікке лайықпыз» деп қосты.
Лондон орталығындағы Waterloo алаңындағы BrewDog-тың үлкен барында сөйлеген американдық: «Біз басқашамыз. Біз [Budweiser өндірушісі] Anheuser-Busch сияқты үлкен компания емеспіз. Біз кәсіпкерлік рухтамыз, шапшаңбыз және тұтынушылармен байланыс орнатқымыз келеді», – деді.
Наурыздағы мәміле BrewDog-тың барлар желісінің тек 11-ін ғана қамтыды, 38 бар жабылып, 440 қызметкер жұмыстан айырылды. Tilray содан бері сол барлардың бесеуін қайта ашты. Саймон одан әрі көбірек ашуды жоспарлап отырғанын, бірақ мұны тек «A locations» деп аталатын үздік орындарда жасайтынын, BrewDog-тың бұрынғы иелері қарастырған «BCD locations» орындарында емес екенін айтты.
Ол BrewDog Уотт басшылығы кезіндегі жағымсыз жариялылықтан кейін қалпына келіп, қазіргі шамамен £225 миллионнан £350 миллионға дейінгі жылдық сатылымға қайта оралып, дұрыс қолдаумен қайтадан пайдалы бола алады деп сенеді. Ол болашақта компанияның құны £2 миллиардқа жетуі мүмкін деп есептейді.
«Брендтің аты – BrewDog; бұл ешкімнің аты емес, – деді ол. – Бұл бір адам туралы емес; бұл команда туралы».
Келесі аптада «choose craft» ұранына негізделген жаңа жарнамалық науқан басталмас бұрын Саймон: «Біздің міндетіміз – нәтиже көрсету. Біздің міндетіміз – бүгін осында жасап жатқанымызды істеу. Адамдарды біріктіріп, науқандарды бастау және айтқанымызды орындау», – деді.
Өткен аптада жаңа иелер Уоттқа қарсы бағытталғандай көрінген жарнамалық науқанды бастады. Онда «No More Cunning Stunts. Just Great Beer» деген жолдар Punk IPA суретімен және «A Little Less Allegation» деген жазу Elvis Juice суретімен қатар берілген.
Tilray сонымен қатар BrewDog-тың болашағына деген адалдығын білдіретін хат жариялады. Онда компания өз иелігінде BrewDog-тың «парасатты еңбек тәжірибесіне, қоғамдық бастамаларға және адамды бірінші орынға қоятын тәсілге» ие болатынын айтты.
«Біз осы сүйікті шотланд қолөнер сыра бизнесіне жақсы қараймыз», – делінген хатта.
Компания сондай-ақ BrewDog барларына Tilray-ға тиесілі 24 американдық қолөнер сырасын енгізіп, олардың кейбіреуін Шотландиядағы BrewDog сыра қайнату зауытында өндіруді жоспарлап отыр.