Батыс Еуропадағы Netflix, Disney+ және Amazon Prime Video жазылушылары соңғы жылдары басқа нарықтарға қарағанда бағаның ең жоғары өсіміне тап болды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Соңғы төрт жылда әлемдегі ең ірі ағындық бейне қызметтері өз бизнес-модельдерін түбегейлі өзгертті: олар жаңа жазылушыларды тарту үшін арзан жарнамалық деңгейлерді енгізді, сонымен қатар премиум тәжірибе үшін көбірек төлеуге дайын пайдаланушыларды табыс көзіне айналдырды.
Ampere зерттеуі көрсеткендей, соңғы үш жылдағы баға өсімдері контент өндірісін қаржыландыру және пайданы арттыру мақсатында жүргізілді, бұл Батыс Еуропа жазылушыларының орташа баға өсімінен ең көп зардап шегуіне әкелді.
Осы кезеңде ай сайынғы жазылым құнының орташа өсімі $1.86 (£1.36) құрады – бұл әлемдегі ең ірі ағындық нарық болып табылатын АҚШ-тағы $1.70-тен және барлық басқа аймақтардан жоғары.
Әртүрлі нарықтардағы баға белгілеуге бірнеше факторлар әсер етеді, соның ішінде ішкі бәсекелестік пен үй шаруашылығының табысы. Мысалы, Сахараның оңтүстігіндегі Африка елдерінде жазылушылар соңғы үш жылда орташа баға өсімі $1-ден аз болды.
Наурызда Netflix АҚШ-та бір жыл ішінде екінші рет бағаны көтерді. Ұлыбританиядағы жазылушылар соңғы рет бағаның өсуін 2025 жылдың ақпанында көрді, бұл 2023 жылдың қазанынан бері алғашқы өсім болды. Ондағы өсім айына £1-ден £2-ге дейін болды.
Соңғы баға өсімдері жарнамасы бар негізгі пакеттің құнын айына £1-ге арттырып, £5.99-ға жеткізді, ал жарнамасыз стандартты пакет айына £2-ге қымбаттап, £12.99 болды.
Netflix UK-тің жақында жарияланған қаржылық көрсеткіштері бойынша, ағындық компания жылдық табысы алғаш рет £2 млрд-тан асты. Рекордтық £2.06 млрд 2024 жылғы £1.85 млрд-пен салыстырғанда 11% өсімді білдіреді.
Компания салық салынғанға дейінгі пайданың £63 млн-нан £72.5 млн-ға дейін айтарлықтай өскенін хабарлады. Табыстың өсуі «негізінен ақылы жазылымдардың орташа санының 7% өсуіне және әрбір ақылы жазылымнан түсетін орташа айлық табыстың артуына байланысты» деп түсіндірді.
Disney+ соңғы рет Ұлыбритания мен АҚШ-та бағаны өткен жылдың қыркүйегінде және қазанында көтерді. Ұлыбританияда жарнамасы бар пакет айына £5.99, ал жарнамасыз стандартты деңгей айына £9.99 немесе жылына £99.90 болды.
Amazon 2024 жылдың ақпанында Prime Video жазылымшылары үшін жарнамаларды көрмеу үшін айына £2.99 қосымша төлем енгізді.
Жартылай тұрақты баға өсімдері ағындық сектордың ерекшелігіне айналғанымен, Ampere зерттеуі әрбір баға өсімінің ауқымы айтарлықтай төмендегенін көрсетті, «өйткені тұтынушылар төлеуге дайындық шегіне жетті».
Үш ағындық компания бойынша орташа баға өсімі 2023-24 жылдардағы алдыңғы жазылым бағасының 24% -ынан 2025-26 жылдары 14% -ға төмендеді.
Долларлық көрсеткіштерде жарнамасыз жазылым пакеттері жарнамасы бар деңгейлерге қарағанда көбірек өсті, өйткені соңғылары шығынға сезімтал тұтынушыларға бағытталған.
Ampere Analysis компаниясының аға зерттеу менеджері Яаника Юнтсон: «Баға өсімінің төмендеуі ағындық қызметтердің аудиторияны монетизациялау тәсілдерін әртараптандыруымен байланысты. Ағындық бизнес жетілген сайын, табыс өсімі баға өсіміне азырақ тәуелді болады, ал қарқынды бәсекелестік ағындық қызметтерді бәсекелестерге қатысты орналасуын мұқият қарастыруға мәжбүрлейді», - деді.
Өткен аптада Сассекс герцогинясы Гай Ричидің Netflix сериалы The Gentlemen-де актерлік мансабын қайта бастау туралы келіссөздер жүргізіп жатқаны хабарланды. Бұл Сассекс герцогі мен герцогинясы АҚШ-қа көшкеннен алты жыл өткен соң Ұлыбританияға оралуға дайын екендігі туралы хабарлардан кейін болды.
Алайда, кейінгі бірнеше хабарлар Марклдың The Gentlemen-нің үшінші маусымындағы рөлге шынымен үміткер емес екенін көрсетеді, бұл маусым әлі Netflix-тен ресми мақұлдау алған жоқ. 2020 жылы Сассекс герцогі мен герцогинясы Netflix-пен көп жылдық келісімшартқа қол қойды, оның құны $100 млн деп хабарланған.