Аустралиялық ақпарат құралдарында тұрмыстық зорлық-зомбылық туралы жаңалықтар жанында «мәселе шешілді» деген жазуы бар жасанды қанға боялған жейделердің жарнамасы кездейсоқ шығып кетті. Бұл оқиға құрбандардың құқығын қорғайтын ұйымдардың наразылығын туғызып, басылымдарды соңғы кездегі өлімдерді әзіл етпеуге шақырды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Аустралия отбасылық және тұрмыстық зорлық-зомбылық оқиғаларының өсуімен бетпе-бет келіп отыр. Сенбіде үш әйел бір-бірімен байланысы жоқ оқиғаларда өлтірілді деп айыпталды, ал жексенбіде полиция ана үш баласын пышақтады деп мәлімдеді.
Жексенбіде бұл оқиғалар туралы мақалалар бірқатар аустралиялық жаңалықтар сайттарында жарияланды. Оқырмандар қанға боялған костюм жейделерінің сұмдық жарнамасына тап болды.
Жейделерді «bloody» және «halloween» деген сөздері бар атаулармен Menweary онлайн-киім дүкені сатады. Ұқсас өнімдер Amazon, Etsy және басқа да ірі бөлшек саудагерлерде Halloween костюмдері ретінде тіркелген.
Медиа және гендерлік зорлық-зомбылық саласының сарапшысы Дениз Бьютен жарнаманың орналасуы мақалалардың тақырыбымен орынсыз қарама-қайшылық туғызғанын айтты.
«Осы контекстке қойған кезде, бұл жай ғана дәмсіз әзіл емес, ол басқа нәрсеге айналады, сол беттегі оқиғаға мүлдем басқа мағына береді», — деді Бьютен, Аустралияның Notre Dame университетінің әлеуметтану және әлеуметтік әділеттілік кафедрасының аға оқытушысы.
Қорғау тобы Our Watch ұйымының бас директоры Пэтти Киннерсли мақаладағы күтпеген жарнамалар құрбандардың жанын ауыртып, олардың бастан кешкен зорлық-зомбылығын «әзіл етуі» мүмкін екенін айтты.
«Біз әйелдерге қарсы зорлық-зомбылықтың негізгі себептерінің бірі — зорлық-зомбылықты ақтау, оның ішінде зорлық-зомбылықты ақтайтын, оны әзіл ететін немесе оны қалыпты немесе қолайлы нәрсе ретінде көрсететін хабарламалар екенін білеміз», — деді Киннерсли.
Киннерслидің айтуынша, медиа ұйымдар мен жарнама берушілер бұл оқиғаны тексеріп, тұтынушыларды ықтимал зиянды жарнама сәйкессіздіктерінен қорғау үшін неғұрлым қатаң шаралар қабылдауы керек.
The Guardian-да зиянды жарнаманы бұғаттайтын техникалық хаттамалар бар, бірақ ол осы жарнаманы көрсеткен басылымдардың қатарында болды. Басылым өкілі жарнама Guardian-ның жарнамалық нұсқаулықтарын бұзғанын және ұйым бұл туралы білгеннен кейін алынып тасталғанын айтты.
Sydney Morning Herald газетінің материнлік компаниясы Nine өзінің жарнаманы жариялауын Google басқаратын AdSense дистрибьюторына теңеді.
«AdSense осы типтегі жарнамаларды іске қосылмас бұрын тексеруге жауапты», — деді Nine өкілі. «Командаларымыз мазмұн туралы хабардар болғаннан кейін, біз жарнама берушіні алып тастадық және бұғаттадық».
News.com.au редакторы Керри Уоррен материнлік компания News Corp үшінші тарап провайдерімен «қатенің» қайталанбауын қамтамасыз ету үшін жұмыс істеп жатқанын айтты.
«Біздің назарымызға жеткізілгеннен кейін біз оны мүмкіндігінше тез алып тастадық», — деді Уоррен. «Келтірілген кез келген қолайсыздық үшін кешірім сұраймыз».
Веб-сайттар өздерінің жарнама кеңістігін сата алады, бірақ кейбіреулері Google-ға халықаралық ашық нарықтан миллиондаған жарнама берушілерді миллиондаған сайттармен байланыстыра отырып, жарнамаларды нақты уақытта бөлу өкілеттігін береді.
Google өкілі компания жарнамаларды өз саясаттары бойынша тексеретінін және басылымдарға қаласа, нақты көздерді, жарнама берушілерді, веб-сайттарды немесе санаттарды бұғаттау арқылы қосымша шектеулер қоюға рұқсат беретінін айтты.
Жаңа Оңтүстік Уэльс университетінің Аустралиялық бизнес мектебінен Кристофер Браун жарнамалардың мазмұн тегтері бар екенін, бірақ киім тегі бар жарнамаларды тексеру шаралары ұстамайтынын айтты.
«Ол саңылаудан өтіп кетті», — деді Браун.
Жарнама берушілер сондай-ақ өз жарнамаларын байланысты мазмұны бар мақалаларда автоматты түрде пайда болуға бағыттауға тырысуы мүмкін. Браундық айтуынша, мазмұнды мақсаттау бағдарламалық жасақтамасы, егер осы жағдайда қолданылса, қате есептеуі мүмкін еді.
Браун бұл оқиға жаман ниетті адамдардың ықтимал зиянды мазмұнды белгіленбей тарату үшін жаппай цифрлық жарнама жүйелерін пайдалануы мүмкін екенін көрсететінін айтты.
Menweary және оның иесіне пікір алу үшін хабарласылды.
2017 жылы Google-дың жарнама жүйелері YouTube-тегі экстремистік мазмұнға үкіметтер мен Pepsi-ден Guardian-ға дейінгі ірі компаниялардың жарнамаларын жапсырды, бұл миллиондаған долларлық жарнама келісімшарттарының жоғалуына әкелді.
«Мәселе шешілді» жейде дизайны 2025 жылы АҚШ-тың Аризона штатында мектеп мұғалімдері оны саяси белсенді Чарли Кирктің атылуынан бірнеше апта өткен соң киген кезде дау-дамай туғызды. Жейделерді таңдау Кирктің өліміне қатысы жоқ болған.
«Бұл жейделерді Amazon-нан сатып алуға болатынына қарамастан, олар нақты өмірдегі кісі өлтіруді дәріптейді және, ең аз дегенде, өте алысты көре алмайтын және сезімталдықтан жұрдай», — деді республикалық штат өкілі Рэйчел Кешел сол кезде.