Сиднейдегі SuperDome енді Afterpay Arena деп аталады — бұл көпмиллиондық келісімшарт аясында жасалды. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Afterpay компаниясы Австралияда ешқашан пайда көрмеген. Өткен айда ол Сиднейдегі Olympic Park аренасын алуға миллиондаған доллар жұмсады. Компания Afterpay Arena австралиялықтар билеттерді, тауарларды, тіпті алкогольді «қазір сатып алып, кейін төлей алатын» алғашқы орын болады деп мәлімдейді.
Дәстүрлі несие беруші Qudos Bank-тен атау құқығын алу — соңғы онжылдықта қарқынды дамыған сектордың соңғы эволюциясы. Бірақ өсу баяулап, нарықтан ойыншылар кетіп жатқандықтан, Buy Now Pay Later бумы аяқталып жатыр ма?
Резервтік банктің мәліметінше, австралиялықтардың BNPL платформалары арқылы жылдық шығындары 2010 жылдардың соңында жылына 3 млрд долларға өскен, бірақ 2025 жылы өсім 1,5 млрд долларға дейін баяулаған. BNPL бір күні несие карталарын алмастырады деп уәде еткенімен, өткен жылы австралиялықтар несие карталары арқылы BNPL-ге қарағанда 20 есе көп — 22 млрд доллар жұмсаған.
2022 жылдан бері кемінде сегіз BNPL платформасы Австралиядан кетті, оның ішінде National Australia Bank биыл өз өнімін алып тастады. Нарықта төрт ірі оператор қалды: PayPal, Klarna және Zip (әрқайсысында шамамен 2 миллион тұтынушы) және Afterpay (4,5 миллион тұтынушы).
Afterpay мен Klarna өсу туралы есеп береді, ал PayPal-дың Pay-in-4 қызметінің тұтынушылары 2023 жылдан бері өскен жоқ, Zip пайдаланушылары жыл сайын 7%-ға азайған. Zip дүйсенбіде Жаңа Зеландия нарығынан кетеді.
Equifax несие агенттігі 2026 жылдың маусымына дейінгі үш айда жаңа BNPL шоттарына өтінімдердің өткен жылмен салыстырғанда 35%-ға төмендегенін анықтады.
Сарапшылар бұл баяулауды ішінара 2025 жылғы заңдармен байланыстырады, олар компаниялардың тұтынушыларға қайтара алмайтын қаражатты мақұлдауына жол бермеуге бағытталған. Реформалар BNPL-ді несие түрі ретінде анықтап, компанияларды несие тексерулерін жүргізуге және жаңа шоттарды несие агенттіктеріне хабарлауға мәжбүрледі, бұл болашақта ипотекалық өтінімдер сияқты әрекеттерге әсер етуі мүмкін.
Equifax сарапшысы Кевин Джеймс реформалар платформалардың лезде мақұлдау ұсынуын тоқтатып, олардың ерекше тартымдылығын төмендеткенін айтады. Кейбір тұтынушылар несие карталары мен жеке несиелер сияқты басқа несие түрлеріне ауысқан.
«Егер мен 2022 жылы BNPL өнімін алғым келсе, бұл салыстырмалы түрде оңай болар еді», — дейді Джеймс. «Ол реттелгеннен кейін және кедергілер көбейгеннен кейін, адамдар өзгерді деп ойлаймын».
Реформаларға дейін жас сатып алушылар BNPL-дің тауарлар мен қызметтерді дереу алуға және пайызсыз төлемдерді уақыт бойынша бөлуге уәде беруіне ағылған. Пайдаланушылар төлемді уақытында жасамаса, кешіктірілген төлем алымдарына тап болды немесе платформалардан ажыратылды.
Afterpay 2025 жылдың маусымында тұтынушылардың 2,9%-ы төлемдерді үш айға кешіктіргенін хабарлады, ал несие карталары бойынша бұл көрсеткіш 2,1% болды. Түсініктеме сұрағанда, компания 2025 жылдың соңғы үш айындағы сатып алулардың 2%-ы кешіктірілген төлем алымдарын тартқанын айтты. Компания 2024 және 2025 жылдары кешіктірілген төлем алымдарынан жылына 123 млн доллар табыс тапқан.
Қабылдау баяулағандықтан, компаниялар BNPL қабылдайтын нүктелердің ауқымын кеңейтуге және бар тұтынушыларды әртүрлі өнім түрлеріне көп жұмсауға ынталандыруға тырысуда. Бизнес тұтынушылар BNPL пайдаланған кезде транзакция құнының орташа 3% мөлшерінде комиссия төлейді. Салыстыру үшін, несие карталары бойынша комиссия 1%, дебеттік карталар бойынша одан да аз. Оның орнына бизнес BNPL пайдаланушылары көбірек жұмсайды деп үміттенеді.
Сатушылардан түсетін комиссия Afterpay-тің жергілікті кірісінің негізгі бөлігін құрайды — 2025 жылы 625 млн доллар. АҚШ-тағы Block компаниясына тиесілі компания Австралияда 741 млн доллар салыққа дейінгі шығынды тіркеді, өйткені ол жергілікті бизнесінің құнын бірнеше рет төмендетті.
Afterpay-тің Азия-Тынық мұхиты аймағындағы вице-президенті Майк Райан компания пайдаланушыларға өз қызметтерін пайдалана алатын бизнес ауқымын кеңейтіп, олардың төлем әдісінің бірінші таңдауына айналғысы келетінін айтады. Afterpay 2024 жылға қарай 290 000 австралиялық бизнес қабылдаған, 2025 жылы Uber мен Amazon-ды қосқан. Райан компания жанармай, ыңғайлы тауарлар мен азық-түлікке жұмсауда «айтарлықтай жеңістер» көріп отырғанын және сақтандыру, саяхат және телекоммуникация салаларына кеңейтуді жоспарлап отырғанын айтады. Компания қолдаушы деректерді ұсынудан бас тартты, бірақ адвокаттар өмір сүру құнының өсуі тұтынушыларды BNPL-ге негізгі қажеттіліктер үшін итермелегенін бұрыннан ескерткен.
RMIT-тің қаржы профессоры Анжел Чжун платформаларға жаңа бизнесті тарту қиындайтынын айтады. Резервтік банктің карта қосымша алымдарына тыйым салуы карта транзакцияларын одан әрі арзандатады, бұл бизнестің BNPL-дің жоғары комиссияларын қабылдауын қиындатуы мүмкін.
«Сатушылар, егер олар BNPL пайдаланған кезде күшті тұтынушы базасын тарта алатынын көрмесе, алыс тұруы ықтимал», — дейді Чжун.
MWE Consulting-тен Майкл Эбштейн сала баяу қарқынмен өмір сүре алады, өйткені тұтынушылар әлі де шығындарын бөлгісі келеді. «Менің ойымша, алдағы бірнеше жылда тартымды өсу әлі де болады, бірақ бәрі осы», — дейді Эбштейн.
McLean Roche-тен Грант Халверсон сектор «баяу өліп жатқанын» айтады. Халверсон қалған операторлар BNPL-дің атағын шығарған комиссиясыз, пайызсыз модельден бас тартуға мәжбүр болады деп санайды: алымдар қосу немесе тұрақтанған пайдаланушы базасынан кірісті арттыру үшін жаңа өнімдер енгізу. Мысалы, Zip кейбір өнімдер бойынша ай сайынғы алымдар мен пайыздар алады, егер тұтынушылар белгілі бір шарттарды орындамаса. Оның орнына Zip карталарын кез келген жерде қолдануға болады. Afterpay ұқсас өнімді, «Afterpay Plus» ұсынады, ол пайдаланушыларға айына 9,99 доллар төлеп, кез келген жерде бөліп төлеуге мүмкіндік береді.