Мэри Портер Манхэттендегі ең жаңа Aldi дүкеніне арзан баға іздеп кіргенде, ол өз ауданында $22 тұратын $4 бадам майын көріп, бөлшек сауда ғажайыбын тапты. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы BBC News басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
«Aldi арзан деген атаққа ие, сондықтан келіп көрейін деп ойладым, таңқаларлық, бұл керемет», - деді 79 жастағы Портер BBC-ге, себетіндегі жаңа шпинат пен органикалық таңқурайды көрсетіп.
Дүкеннің кіреберісі толығымен жасырылған, ол The Ellery сәнді тұрғын үй кешенінің астындағы жер асты тұрағында орналасқан. Бұл кешендегі ең арзан жалдау айына $5,000-нан басталады. Ғимараттың веб-сайты тіпті Aldi-ді аймақтық нұсқаулықтан алып тастап, Whole Foods және Brooklyn Fare сияқты қымбат дүкендерді ұсынады.
Бірақ сәнді қасбеттен өтіп, жертөлеге түскенде, тыныштық жоғалады. Шілдедегі сейсенбі күні түскі уақытта жарық, қарбалас кеңістік жоғары энергиямен гүілдейді, нью-йорктықтар үлкен сөмкелермен тар дәліздерде жүреді.
Портердің жаңалығы Aldi-дің $9 млрд АҚШ-ты кеңейту жоспарының бөлігі, ол бес жыл ішінде 800 жаңа дүкен ашуды көздейді, әсіресе Манхэттен сияқты тығыз қалалық орталықтарда. Бұл 1976 жылы АҚШ-қа кірген неміс дискаунтері үшін үлкен масштабтау, ол қазір 2800-ге жуық дүкенге ие.
Агрессивті жылжымайтын мүлік стратегиясы әдетте қала маңындағы сауда орталықтарымен және төмен табысты тұтынушылармен байланысты бренд үшін батыл өзгерісті білдіреді.
АҚШ-тың қазіргі азық-түлік дүкендері Aldi-дің Ұлыбритания нарығындағы сәттілігіне алаңдауы мүмкін. 1990-жылдары енгеннен кейін, Aldi Lidl-мен бірге жоғары сапалы тауарларды арзан бағамен ұсынып, нарықтың үлкен бөлігін алды. Дәстүрлі «үлкен төрттік» - Tesco, Sainsbury's, Asda және Morrisons - жаңа бәсекеге баяу жауап берді, бұл шабуылдаушыларға олардың тұтынушыларын біртіндеп тартуға мүмкіндік берді.
Бүгінде Aldi Ұлыбританиядағы төртінші ірі азық-түлік дүкені, нарықтың 10,8% -ын бақылайды. Оның жылдам өсуі Еуропада да жалғасуда, өйткені тұтынушылар оның өнімдерінің сапасына тәнті болып, дискаунтер ретіндегі қабылдауды жеңілдетті. 2020-жылдардағы өмір сүру құны дағдарысы оның өсуін одан әрі жеделдетті.
Алайда, Aldi АҚШ-тағы азық-түлік нарығында тез өсіп келе жатқанымен, ол Walmart болуға ұмтылмайды. Aldi қазір АҚШ азық-түлік нарығының 2,9% -ын иеленеді, ал Walmart шамамен 20% -ын бақылайды. Бірақ сарапшылардың айтуынша, кішірек болу - Aldi-дің жеңіс стратегиясы.
Placer.ai деректері Aldi-дің $75,000 пен $125,000 аралығындағы үй шаруашылығы табысы бар орта және жоғары табысты сатып алушыларды тартып жатқанын көрсетеді. Қатты дискаунтерлер дәстүрлі түрде төмен табысты демографияға сүйенсе де, жылдар бойғы тұрақты инфляция сценарийді өзгертті, бай үй шаруашылықтарын үнемдеуге мәжбүр етті.
«Бұл сатып алушылар дәстүрлі азық-түлік дүкеніне немесе фастфудқа барудан бас тартып, Aldi-ге жиі бара бастады», - деді Placer.ai бас аналитикалық зерттеушісі RJ Hottovy BBC-ге. «Олар үй бюджетін үнемдеу жолдарын іздейді».
Кейбір қалалық тұрғындар үшін жаңа қалалық орын ескі форматтарға қарағанда жақсы тәжірибе ұсынады. Кельвин Дозиер әдетте Бруклиндегі Aldi-де сауда жасайды, жақында офисінің қасындағы Манхэттендегі дүкенге ыңғайлылық үшін келе бастады.
«Мұндағы дүкен жарқынырақ», - деді Дозиер BBC-ге, себетіндегі жаңа апельсиндерді көрсетіп. «Бруклиндегі дүкен кішірек. Ол уақытша сияқты, бірақ мұнда тұрақты орын сияқты».
Дегенмен, премиум брендтерге үйренген қала тұрғындарын жеңу қиын. Ральф Монтенегро Aldi-ге бірінші рет келіп, бәсекелестерге адал болып қалды.
«Мұнда Target-ке қарағанда әртүрлілік көп», - деді Монтенегро, ұн мен жеміс сияқты негізгі тауарлардың бағасын мақтап, бірақ Trader Joe's-ті жақсы көретінін айтты. Ол Aldi-дің қапталған, жеке брендті өңделген тағамдарға тәуелділігі табиғи органикалық нұсқалармен салыстырғанда кемшілік екенін атап өтті.
Дәл осы жеке брендтерге қатаң тәуелділік Aldi-дің шығындарын төмен ұстайды, деп санайды Мэривилл университетінің коммуникация профессоры Дастин Йорк. Оның айтуынша, Aldi дәстүрлі үлкен дүкендердің 80% -ын ұсынатын, бірақ әлдеқайда арзан үлгіге бағытталған.
Дегенмен, Йорк Aldi-дің Walmart-тан айтарлықтай нарық үлесін алуы екіталай деп санайды, өйткені бөлшек сауда алыбы тым үлкен. «Мен Walmart-ты әскери кеме деп атаймын, ал Aldi-ді суасты кемесі деп атаймын».
Бірақ бұл тығыз суларда жүзу қаржылық қауіп тудыруы мүмкін. «Олардың ең үлкен әлсіздігі - жылжымайтын мүлік құны», - деп ескертті Йорк, Манхэттендегі орташа жалдау бағасы шаршы фут үшін $350 мен $700 аралығында екенін атап өтті.