Calvin Klein, Adidas және Uniqlo брендтерінің «қайта өңделген» киімдер мен аяқ киімдерді жарнамалаған Google жарнамаларына Ұлыбританияның қадағалаушы органы тыйым салды, себебі жарнама берушілер өздерінің экологиялық мәлімдемелерін дәлелдей алмады. Бұл туралы Qazaqyia.kz порталы The Guardian басылымына сілтеме жасап хабарлайды.
Әрбір сән компаниясы Google-да ақылы жарнама жүргізген: Adidas «қайта өңделген жүгіру аяқ киімдерін», Calvin Klein әйелдерге арналған «қайта өңделген» үстіңгі киімдерді, ал Uniqlo «қайта өңделген материалдардан» жасалған флис пальто мен курткаларды жарнамалаған.
Жарнама стандарттары жөніндегі басқарма (ASA) бұл жарнамаларды тергеп, компаниялардан мәлімдемелерін дәлелдеуді талап етті.
Adidas компаниясының қайта өңделген жүгіру аяқ киімдерінің желісі жоқ екенін, бірақ кейбір өнімдерінде қайта өңделген материалдар болуы мүмкін екенін және ішкі өнім құжаттамасымен мәлімдемелерін растай алатынын айтты.
Calvin Klein әйелдер футболкалары мен үстіңгі киімдерінің кейбір өнімдеріне «экологиялық таза материалдар» – соның ішінде қайта өңделген, органикалық және басқа материалдар – кіретінін және тұтынушылардың жарнаманы бүкіл ассортиментке қатысты деп түсінуі орынсыз екенін атап өтті.
Uniqlo тұтынушылар жарнамадан өнімдердің «мағыналы дәрежеде» қайта өңделген материалдардан жасалғанын түсінуі ықтимал екенін және олардың мәлімдемелері халықаралық сертификаттау схемасымен расталғанын айтты.
Алайда ASA әр жағдайда «қайта өңделген» терминін қосымша түсіндірмесіз қолдану тұтынушыларды өнімдердің толығымен қайта өңделген материалдардан жасалған деп сендіруге әкелетінін атап өтті.
ASA мұндай абсолютті экологиялық мәлімдемелер жарнамада жасалса, олар «жоғары деңгейдегі дәлелдемелермен қамтамасыз етілуі керек» деп қосты.
«Адамдар жарнамада көрген экологиялық мәлімдемелерге сене алуы маңызды», – деді ASA шағымдар мен тергеу директоры Майлз Локвуд. «Қайта өңделген» сияқты абсолютті терминдер қолданылғанда, бұл мәлімдемелердің негізі нақты түсіндіріліп, дәлелдермен дұрыс қамтамасыз етілуі керек. Онсыз адамдардың адасу қаупі бар. Біз экологиялық мәлімдемелері бар жарнамаларды бақылауды жалғастырамыз, ережелерді бұзатын жарнамаларға қатысты шара қолданамыз, сонымен қатар жарнама берушілерге дұрыс жарнама жасауға көмектесу үшін кеңес пен нұсқаулық ұсынамыз.»
Жарнама реттеушісінің соңғы тыйымдары бөлшек сән секторындағы жарнамалардағы экологиялық мәлімдемелерге қатысты кеңірек тергеудің бөлігі болып табылады. Желтоқсан айында ASA Nike, Superdry және Lacoste брендтерінің жарнамаларына тыйым салып, олар тұтынушыларды өнімдерінің экологиялық тұрақтылық сипаттамалары туралы адастырған.